El insight surgió a partir de un estudio realizado por Havas a los consumidores. Muchos tienen la percepción que la caja tiene menos comida que la realidad – aproximadamente 800g. “Nuestra intención fue reforzar el costo-beneficio del producto, jugando con otros tipos de comida que las personas acostumbran a pedir por delivery, reforzando que Cina in Box es una comida completa, no un simple snack”, cuenta Marcelo Siqueira, VP Creativo de la agencia.

De acuerdo con Mary Kaidei, Directora de Marketing de la marca, “el desafío era la creatividad de la campaña que pudiese traducir los principales diferenciales que refuerzan nuestro liderazgo en el merca – la calidad y el sabor de nuestros productos; la agilidad, excelencia y practicidad de las cuentas y el servicio que ofrecemos; el mejor costo-beneficio y las mejores promociones – en un lenguaje moderno para hablar con el público más joven. La nueva campaña es increíble y muy audaz”.

China in Box es la mayor red del segmento delivery de comida oriental en América Latina – presente en 22 estados brasileños con casi 160 unidades. La marca forma parte del Grupo TrendFoods, que cuenta con la red Gendai, de comida japonesa.