Lanzada a finales de enero, la campaña destaca la capacidad del banco para ofrecer soluciones adaptadas a cada etapa de la vida financiera. El primer spot presenta a Martín, quien compra una caña de pescar con su primer sueldo: “Para Martín esto es algo personal, y nuestra manera de entender la banca también lo es”, narra la voz en off. La segunda pieza, estrenada a mediados de marzo, sigue la línea con Sandra y su figurita de barro hecha por su hija, promoviendo seguros de hogar y alarmas: “Para Sandra cuidar de esta figurita es algo personal, y nuestra manera de entender la banca también lo es”.

Con un tono realista y simpático, CaixaBank busca consolidar la confianza y el compromiso, colocando a las personas en el centro. “'Algo personal' nace de la convicción de que CaixaBank se diferencia por ser una entidad cercana, humana y comprometida, capaz de construir relaciones de confianza a largo plazo”, indica el banco en un comunicado. Apoya esta visión en sus más de 4.000 sucursales en España y su banca digital avanzada.

La campaña se extenderá durante el año en TV, redes sociales, plataformas digitales y oficinas, vinculada a productos como nóminas, seguros y consumo.

Iniciativa complementaria: “Cuentas pendientes”

En paralelo, CaixaBank impulsa “Cuentas pendientes” con la agencia Casanova, un proyecto educativo sobre finanzas personales. Figuras como el periodista Maldini, el tenista paralímpico Cisco García, la entrenadora Crys Díaz y creadores como Nuria Casas y Arnau Roca responden: “¿Qué le dirías a tu yo del pasado sobre educación financiera?”. Dirigido por Luc Knowles, combina entretenimiento y utilidad para conectar lecciones reales con retos cotidianos, fomentando una comunicación más humana.