(20/07/01). El grupo francés Havas Advertising, al que pertenecen la red Euro RSCG Worldwide y Arnold Communications, realizó una oferta de 518 millones de dólares para adquirir al Grupo inglés Tempus. Con esta transacción, Havas Advertising sube un lugar y se sitúa como el cuarto grupo de comunicación más importante del mundo, con operaciones en cuatro continentes por encima de los 14,4 mil millones de dólares. Una vez concluida la operación el nuevo emprendimiento pasará denominarse CIA Media Planning. Con este reciente acuerdo, Havas no sólo intenta incrementa sus ganancias y sino que quiere aumentar su cartera de negocios de marketing, medios y marcas, conseguir posiciones aún más estratégicas en Europa y América Latina, mejorar su situación en los Estados Unidos, donde actualmente está posicionada en séptimo lugar e intentar conseguir más presencia en Asia. De esta manera, el grupo francés marcha hacia su objetivo de ubicarse en los próximos tres años entre los cinco grupos de medios más grandes a nivel global. En una nota que será publicada en el número 40 de Latin Spots, Jacques Séguéla, vicepresidente y director creativo mundial del grupo, explica qué herramientas usarán para mantenerse entre los primeros del mundo dentro de los próximos años. “Esa herramienta, esa "vía real", surgirá de cada camino que trazan nuestras 400 empresas en el mundo. La condición es que cada una siga un sendero. Esos senderos convergen hacia esta auto rruta de la diferencia que debemos trazar a toda costa”, comenta. Y añade que “sólo quedarán 5 a 6 multinacionales de la publicidad dentro de 10 años y queremos formar parte de ellas. No es por ser parte del club, sino para poder sacudirlo con nuestra latinidad (que no cultivamos lo suficiente), con nuestra diversidad de culturas (que es nuestra ventaja), con nuestro espíritu emprendedor (que es nuestra fuerza) por nuestra multifuncionalidad (es el concepto de la agencia integral) que debemos defender contra viento y marea”. Havas Advertising, con sede en París, tiene cuatro divisiones: Euro RSCG Worldwide, con base en New York, Media Planning Group en Barcelona, Diversified Agencies Group in París, and Arnold Worldwide Partners, situada en Boston, Massachusetts. Havas ofrece una completa línea de servicios en comunicación que incluye: publicidad, marketing directo, planificación y compra de medios, comunicaciones corporativas, diseño, recursos humanos, comunicaciones interactivas, y relaciones públicas, entre otros. Su presencia en el mundo es realmente importante ya que está representada en 75 países con 400 agencias, cuenta con un staff aproximado de 21.000 personas y una facturación, que en el 2000, alcanzó los 2300 millones de euros. Otras de las características distintivas del grupo es su multi culturalismo. Y a ese tema se refirió también Séguéla en la nota hecha por LatinSpots: “En Francia está el 15 por ciento del negocio del grupo Havas; en el resto de Europa , 33,6 por ciento; en los Estados Unidos, 43,7 por ciento; en Latinoamérica, 39 por ciento; en Asia Pacífico, 3,8 por ciento. Pero Latinoamérica representa el 7 por ciento de la red Euro RSCG, y el 10 por ciento de sus beneficios; en esto supera claramente a Asia Pacifico”. El más completo informe sobre uno de los grupos de medios mejor situados del mundo, lo encontrará en la próxima edición (Nº 40) de Latin Spots.