LatinSpots (LA): -¿Qué balance hace de Chile del 2021?

Esteban Calvo (EC): -Sin duda los efectos e implicancias derivados de la inédita situación de pandemia que afectó al mundo entero se seguirán escribiendo por mucho tiempo más. Luego de un 2020 y 2021 de extensos y estrictos períodos de confinamiento, hubo muchos sectores que prácticamente paralizaron sus actividades y en consecuencia la publicidad se vio severamente afectada en su actividad. Por otro lado, la creatividad se vio intensamente desafiada en cuanto al buen entendimiento y lectura del nuevo orden social y económico en el que las marcas debían moverse. Campañas ideadas y producidas pocos meses antes ya no eran válidas bajo el contexto inédito de cambios que nos tocó enfrentar a propósito de la pandemia.

-¿Qué esperan del gobierno de Gabriel Boric, y qué impacto tendrá en la industria publicitaria?

Fernando Condeza (FC): El nuevo gobierno tendrá un gran desafío por delante. Es el primer presidente millennial de Chile, eso hace que lleve una mochila bastante pesada porque representa a una generación que siempre ha estado en la búsqueda de cambios. Por otro lado, tiene el desafío de conectar con las generaciones más adultas, que claramente buscan la estabilidad. Creo que los temas sociales, que ya se venían conversando en su mayoría, se harán cada vez más presentes. La equidad de género y el cuidado con al planeta volverán a ser temas principales, y las marcas buscarán ser un aporte. Como consecuencia, la industria publicitaria va a tener mucho de hablar.

Kenneth Foweraker (KF): Los temas que venían sonando fuerte en 2021 se vienen a materializar a partir de este año y eso no deja ajeno a las marcas. Temas como responsabilidad social, el cuidado del medio ambiente y equidad deben ser compromisos reales de las marcas en favor de sus consumidores, ya no pueden estar solo en los quedan en discursos, ese es el verdadero desafío a nivel comunicacional en marcas como en temas de país.

LS: -¿Cómo vienen trabajando los temas de la equidad, inclusión y diversidad en Havas en las comunicaciones para sus clientes?

FC: -Es un brief constante de parte de los clientes, creo que lo relevante es siempre tener criterio y tener en claro cuál es el objetivo de comunicación. Por lo tanto, es vital generar una conversación con el cliente y estar bien alineados. A veces es mejor no comunicar que dar un mal paso. Son temas sensibles, y sin duda la gente no espera que las marcas se aprovechen, por eso creo que es mejor hacer que decir, cuestionarse junto con el cliente si su marca tiene políticas internas de equidad, inclusión o diversidad que le den autoridad para tocar estos temas. ES lo primero que se pregunta la gente.

LS: -¿Qué balance hace del 2021 para Havas?

EC, FC y KF: -Nuestro modelo Village ha sido llevado a su mejor expresión a través del trabajo colaborativo entre equipo creativos, medios, digitales y contenidos. Estamos muy contentos por haber cerrado un año positivo en todo sentido, pero muy especialmente por constatar que nuestro modelo, que venimos trabajando desde hace muchos años, hoy da sus frutos. Además, recientemente venimos incorporando nuevos servicios de especialidad: Havas Market, especializado en publicidad de entornos de ecommerce, Havas Events, producción de eventos y contenido y Havas Studios, de producción, y post producción audiovisual.

FOTO: Kenneth Foweraker y Fernando Condeza (DCs - Havas Creative), y Esteban Calvo (CEO - Havas Group Chile).

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