LatinSpots (LS): -¿Cómo está México?

Catalina Henao (CH): -Luego de la elección de Claudia Sheinbaum como la primera mujer presidenta de México, el país vive un momento único. No solo por el momento histórico, sino por la confianza que le ha dado a gran parte del país como es natural luego de un proceso electoral. Creo que luego de la posesión de la presidenta Sheinbaum hubo un clima dinámico de inversión que se vio reflejado de buena manera en nuestra industria, que al final es la más grande región junto con Brasil.

LS: -¿Cómo está afectando o cree que afectarán las decisiones del nuevo gobierno de EEUU particularmente a nivel económico? ¿Qué implica todo esto para México?

CH: -La verdad es que las medidas que está tomando el presidente Trump, al ser tan variables crea un clima de inestabilidad en la economía por el tema de los aranceles, sobre todo en las industrias que se ven afectadas directamente y esto influye en nuestra industria. Afortunadamente, la presidenta Sheinbaum a mi manera de ver, ha manejado de la mejor manera la situación sin caer en las provocaciones con medidas inteligentes y firmes, lo que genera en el país un clima de mediana estabilidad, mientras desde Washington las medidas arancelarias cambian de manera repentina. Pero al mismo tiempo, todo esto ha logrado que muchas marcas en México se hayan apoderado de un territorio nacionalista de mejor consumo y compra de productos mexicanos, lo que en muchos casos ha sido bien recibido por los consumidores.

LS: -¿Cómo ve a la industria publicitaria de México y, en particular, a la industria creativa?

Jairo Lezaca (JL): -La industria creativa mexicana viene creciendo año a año en su nivel creativo y de la mano viene creciendo la industria audiovisual. Y esto se vio reflejado en noviembre del año pasado en El Ojo, donde por primera vez una agencia mexicana estuvo a muy pocos puntos de ser la agencia del año en Iberoamérica y por otro lado muchas agencias sumamos metales, en diferentes categorías haciendo que la presencia de México crezca a través de la gran potencia de sus ideas y el craft que se logra en el país gracias al trabajo de toda una industria en la cual los clientes cada vez más nos exigen que nuestro trabajo se vea mejor.

LS: -¿Qué le están pidiendo hoy los anunciantes a las agencias? 

CH: -Creo que hoy las expectativas de los anunciantes, están cada vez más enfocadas en resultados, no sólo de construcción de marcas, sino de negocio: impacto real y resultados medibles. Ya no es suficiente contener una campaña que gane muchos premios, que se vea muy bonita o memorable, se necesitan estrategias que se traduzcan en ventas, el engagement ya no es suficiente. En México, cada vez más los clientes también buscan ideas que provengan de data, o de hallazgos probados particulares de los consumidores. De esta manera, las ideas más efectivas son las que combinan emoción con resultados.

LS: -¿Qué están pidiendo los consumidores a las marcas en México?  

JL: -Los consumidores mexicanos piden que las marcas se conecten con ellos. Se conecten a través de una causa o de un propósito. Incluso los consumidores piden que las marcas más allá de vender, de alguna manera u otra, entretengan y sorprendan. Y esto es en lo que trabajamos todos los días en Havas HOY, en construir marcas más relevantes para las audiencias a través de comunicación más significativa que se conecte con la gente a través de la cultura.

LS: -¿Cómo está cambiando la presencia de la cultura mexicana en la comunicación de las marcas y en la publicidad en general?  

JL: -Sin duda, México son muchos Méxicos. Es un país en el que tenemos una GRAN DIVERSIDAD de culturas que se mezclan cada vez más con la hiperconectividad con la que vivimos. Es por esto que con Diego Isaza (Director General de Planning) y con su equipo trabajamos para ver cómo de manera acertada las marcas y su comunicación pueden hacer parte de la cultura de las diferentes audiencias mexicanas. No es un trabajo fácil, pues las culturas en el 2025 se adaptan a las tendencias y si junto con nuestros clientes queremos hacer comunicación significativa, debemos ser muy ágiles para lograrlo.

LS: -En el último tiempo, han llegado muchos anunciantes a México, pero también se han instalado nuevas agencias y productoras que han venido de otros países para desarrollarse en el mercado local. ¿Cómo esto ha influido en la industria creativa, audiovisual y del marketing mexicano?

JL: -Sin duda, todas y todos los que llegamos a este gran país debemos hacer lo que México se merece: un gran trabajo. Marcas extranjeras lo han hecho, al igual que agencias creativas y también casas productoras y sin duda ha beneficiado al mercado, elevando el nivel y haciéndolo más competitivo donde todos trabajamos por hacer una solo cosa: el mejor trabajo posible y creo que esto se está viendo reflejado en el festival más importante de la región como lo es El Ojo y también este 2025 se está viendo en festivales tan importantes como Clio Awards donde más de nueve agencias recibieron premios en este gran festival, incluida Havas HOY.

LS: -¿Qué balance hace de Havas HOY México del año 2024? 

CH: -Me gusta responder esta pregunta porque llegué a la agencia en abril de 2024 a coliderar la agencia junto a Jairo y juntos tuvimos un 2024 donde la agencia creció, afianzamos las relaciones con nuestros clientes que se ha visto reflejado por ejemplo en la asignación directa de toda la cuenta de Volaris, por lo cual nos sentimos muy orgullosos porque esto es un buen reflejo del trabajo que hacemos desde Havas HOY.

LS: -¿Qué balance hace a cuatro años de haberse sumado a Havas HOY? 

-JL: -Creo que han sido cuatro años que mezclan dos palabras: crecimiento y adaptación. Sin olvidar una gran palabra: apoyo. Sin duda, el apoyo incondicional que hemos tenido desde 2021 cuando relanzamos la agencia, por parte de Jorge Percovich, ha sido una gran inspiración para hacer cada vez las cosas mejor, y con el apoyo en México de Juan Diez y Eliana Schneider, han sido un gran motor para nuestro crecimiento año a año. Ahora bien, en abril de 2024, llegó Catalina Henao a co-liderar la agencia conmigo. Y ha sido lo mejor, pues desde el minuto uno nos hemos entendido a la perfección y esto se ve reflejado en nuestro trabajo y aquí es cuando entra la palabra adaptación, pues seguimos ajustando procesos, optimizando la manera en que trabajamos e incluso con herramientas basadas en IA nos seguimos adaptando a este 2025 y también a hacer de Havas HOY una agencia que sea parte de las mejores agencias creativas de México.

FOTO: Jairo Lezaca y Catalina Henao.

1. Havas HOY (México), conquista dos Oros en Crative Data por “W1ng Cod3s” para Volaris Aerolínea. Jairo Lezaca -Co-managing Partner y CCO de Havas Hoy México-, lo acompaña por Marcelo Bruzzesi, flamante EDC de Havas Latam. 2. Jairo Lezaca, Presidente de El Ojo Creative Commerce y de El Ojo Creative Data 2024, hace un balance de los dos premios y habla de "Throwback Deals", creada por MRM Brasil para Samsung, Gran Ojo de Creative Commerce; y del Gran Ojo Creative Data para “Promesas absurdas”, de VML Argentina, para la Asociación Síndrome de Down Argentina (ASDRA).

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