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LatinSpots (LS): -¿Cómo ve a la industria creativa mexicana?

Jairo Lezaca (JL): -En este 2023 el mundo creativo está marcado por cómo la tecnología y sobre todo cómo la Inteligencia Artificial está llegando a las agencias creativas para ser parte de la vida y del día a día. ChatGPT y Midjourney, o sus gemelos que abundan en la web, se han convertido en una herramienta para jugar y, en algunos casos, iniciar el proceso creativo. El gran reto está en cómo involucrar a las marcas para ser astutos, inteligentes y valientes en el uso correcto de estas tecnologías para generar un vínculo positivo con las audiencias.

LS: -Llegó hace dos años a Havas Group México y fue protagonista del lanzamiento de Havas HOY ¿Qué balance hace de este tiempo?

JL: -Sí, han pasado dos años y el balance es muy positivo. Venimos creciendo, a doble dígito en 2021 y recientemente en 2022. Y lo mejor, haciendo crecer a nuestros clientes actuales como MG y Reckitt en la Ciudad de México y a H-E-B en Monterrey, lo que nos genera mucho orgullo porque es muy gratificante crecer de la mano en que crece el negocio. Así hemos sido muy atractivos para otras compañías y hemos ganado nuevos negocios para marcas muy importantes en México como Coppel, Sephora, Rotoplas y también una de las tres cerveceras independiente más importantes de México: Cervecería Wendlandt.

LS: -En los últimos meses de 2022 y los primeros de 2023, hicieron importantes incorporaciones a la agencia. ¿Cómo quedó organizado el equipo de la agencia?

JL: -El crecimiento de la agencia viene acompañado de la llegada de nuevas incorporaciones, y estamos muy felices con la llegada de mucha sangre nueva a la agencia en los departamentos de cuentas, producción, estrategia y en el equipo creativo. La llegada de Valeria García (ex McCann México) le ha inyectado mucha energía al equipo de estrategia, como también la llegada de Norma Carmona (ex Grey México) como Directora Creativa, nos está aportando una gran visión que se mezcla con el conocimiento de una marca como MG que ya tiene su dupla junto a Diego Servin y sin duda la llegada en el Q4 de Jefferson Camacho, ha logrado dinamizar, inspirar y motivar mucho a los equipos que lidera como Director Creativo de sus equipos en Monterrey y la Ciudad de México. Sin duda, con estas nuevas incorporaciones, 2023 será un gran año. 

LS: -¿Cómo definiría la filosofía de Havas HOY?

JL: -La respuesta es una palabra: Village. O mejor, dos: Havas Village. Buscamos ofrecer una solución integral de comunicaciones que no solo abarque la parte creativa o la de media, sino también el manejo de la data que se genera y la administración de ella, y las soluciones de e-commerce o shoppable media, para que el journey esté completo. Son muchas unidades, cada una con un expertise trabajando para una sola marca y con unos mismos objetivos. Así, sin silos, logramos que todos estemos hiper integrados y brindamos mejores soluciones a los problemas de comunicación. Este modelo lo vivimos cada día con marcas como Vans, MG, Vanish, AirWick, Harpic y H-E-B, solo por citar algunas.

LS: -¿Con qué clientes y para qué mercados están trabajando?

JL: -Tenemos muchos clientes para los que trabajamos para el mercado local, pero quisiera mencionar dos marcas: Vanish y AirWick para las cuales desde Havas HOY desarrollamos campañas regionales que exportamos desde México y salen al aire en países como Colombia, Chile, Costa Rica y Perú, entre otros países de la región.

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