Los indicadores están diseñados para medir la vitalidad y la capacidad estructural que tienen las agencias para hacer frente a los desafíos actuales de la comunicación.
La evaluación cualitativa fue realizada por RECMA sobre variables tales como calificaciones de los últimos tres años; crecimiento de cartera de clientes; evolución de participación de mercado; crecimiento general; nuevos negocios; premios obtenidos; estabilidad en la alta dirección; cantidad de empleados; diversificación de servicios; y cantidad de grandes anunciantes; entre otros aspectos que reflejan su rendimiento y resultados.
En Argentina, Havas Media, agencia de medios de Havas, lidera el ranking de agencias de medios con el máximo Profile (evaluación cualitativa de Vitalidad + Estructura): HIGH. Arena, la otra agencia de medios del Grupo aparece en el quinto puesto con VERY GOOD.
Este reconocimiento es de una enorme importancia, ya que RECMA es la única fuente global que permite evaluar el desempeño de las agencias de medios del mundo.
