Havas Play se basa en la creencia de que la activación de las pasiones de los consumidores impulsa un compromiso más significativo y un aumento de las compras. Esta red global permitirá a todas las marcas activarse en los puntos de pasión de los consumidores, desde las artes y la tecnología hasta la sanidad y los bienes de consumo. Como una red dedicada dentro de Havas, Havas Play unificará las marcas de agencias existentes y la experiencia dentro de la organización, escalando a través de todos los principales mercados de Havas y reemplazando las marcas Havas Sports y Havas Sports & Entertainment en los mercados donde existen actualmente.

El lanzamiento simplifica los servicios que la red ofrece actualmente a sus clientes bajo diversas marcas. Havas Play aprovecha, mejora y amplía el talento existente para proporcionar estrategia, ideación, creatividad, producción, gestión de proyectos y distribución a través de una gama de servicios básicos: asociaciones, marketing de influencers, eventos experienciales y en vivo, patrocinios, activación y amplificación de medios sociales y entretenimiento de marca.

HARMAN INTERNATIONAL, que designó a Havas como agencia global de medios y creativa a finales de 2022, se convierte ahora en el primer cliente global de Havas Play, con un mandato ampliado que designa a Havas Play como agencia global de juegos. Havas Play se basa en la experiencia de la agencia a través de los mercados locales en deportes, juegos, música y entretenimiento para Puma, Jameson, Axa, L´Enfant Bleu, y más.

"Sólo Havas puede maximizar la oportunidad real de Play para las marcas. El lanzamiento de esta red global para activar las pasiones de los consumidores es algo para lo que realmente estamos mejor posicionados a través de nuestros Villages al reunir la gama de habilidades, herramientas y servicios necesarios para tener éxito en la activación de marcas de manera significativa, y nuestra posición completamente única dentro de Vivendi como líder global en entretenimiento. Los clientes de Havas Play tendrán un acceso sin precedentes para crear experiencias significativas en colaboración con los influenciadores culturales que captan la atención y la pasión de sus consumidores", comenta Yannick Bolloré, Presidente y CEO de Havas.

Havas Play, ya establecida en el mercado de Havas, Francia, continuará diferenciándose de tres maneras: optimizando la activación a través de un profundo conocimiento de lo que hace que las marcas sean "significativas", basado en más de 12 años de investigación; un compromiso único con la ética, la sostenibilidad y la inclusión a través del Instituto de Ética Publicitaria; y un enfoque a medida para medir la experiencia de marca impulsado por la plataforma global de datos de Havas, Converged.

"Havas Play permitirá a las marcas de todo el mundo Jugar como nunca antes, creando momentos que lleguen a los consumidores en estruendosas salas de conciertos, multitudes deportivas animadas, el bullicio de la Semana de la Moda de París y el Sandbox virtual. La conexión entre Havas Play y Vivendi es una verdadera relación simbiótica, y un brillante ejemplo de cómo nuestra organización trabaja cohesionada como una red integrada para generar mayor valor", añadió Bolloré.

En España, BRIDGES_ (hasta ahora el área transversal de contenidos de la network), alineará su naming al de Play siguiendo su filosofía colaborativa y rol actual. Según indica Ester García Cosín, CEO de Havas Media Group: “Play se configura sobre la base de la aceleradora de contenidos transmedia BRIDGES_ desde la que ya ofrecemos soluciones a nuestros clientes de la mano de las agencias que configuran el grupo. Seguimos impulsando la creación de experiencias alineándonos en todos los mercados, lo que sin duda nos ayudará a crecer más rápido. David Pueyo, actualmente Head Content & Transmedia Strategy, será el encargado de llevar a otro nivel nuestra propuesta de valor”.

“Con Play potenciaremos el desarrollo de proyectos de entretenimiento y el equipo reforzará y ampliará sus capacidades, sumándose a las actuales, con las que hemos cosechado grandes resultados tanto en negocio como en proyectos generados para las marcas que han confiado en nosotros”, explica David Pueyo.

Entre sus puntos diferenciales y ventajas competitivas Play destaca por su capacidad de optimización de las activaciones de marca, gracias a su profundo conocimiento sobre la relevancia de marca, basado en más de 12 años de investigación a través de su estudio global "Meaningful Brands". Además, la network Havas Media Group se distingue por su compromiso único con la ética, la sostenibilidad y la inclusión, a través de los acuerdos globales contraídos con distintas organizaciones como el Instituto de Ética Publicitaria. Por último, sus capacidades tecnológicas que le permiten medir la experiencia de marca a través de la plataforma global de datos, Converged. Todo ello unido a su pertenencia al grupo Vivendi, que le aporta una ventaja competitiva única en el territorio del entretenimiento, la cultura, la música y los medios de comunicación.