Greg James, Global Chief Strategy Officer de Havas Media Group, comentó: "En los últimos años, la planificación y compra de medios ha estado obsesionada en plataformas, datos y tecnología aplicada a la publicidad. Estos elementos, aunque vitales para el éxito, deben permanecer anclados a las verdades que se encuentran en lo profundo del lenguaje de los consumidores”.

Dado su expertise en el estudio de Meaningful Brands, Havas Media sabe que la lealtad de los consumidores es con las compañías que se identifican con sus motivaciones, comportamientos, actividades e intenciones. Mx permite esa conexión, gracias a que se orienta a los medios más relevantes para el consumidor, proporcionando un punto de encuentro.

Peter Mears, CEO Global de Havas Media Group, comentó: “Las marcas de hoy enfrentan una enorme presión para generar crecimiento. Mx nos permite impulsar la efectividad para nuestros clientes en todo el mundo mediante la creación de conexiones significativas de forma creativa y a escala".

El sistema Mx está compuesto por cuatro niveles:

1) Inteligencia. Mediante CONVERGEG, la plataforma global de planificación de audiencias de Havas Group, la compañía se involucra en el contexto de la cultura, para entender al consumidor y los activos de cada marca, permitiendo encontrar una conexión para llegar al consumidor correcto. Esta fase está potenciada por la “Meaningful Brand Idea”, una metodología compartida a través de las campañas creativas y de medios alineadas en los Havas Villages.

2) Mx Brief. Esta nueva herramienta mejora la claridad, consistencia y la creatividad de los resultados que genera, trabajando con las marcas para crear un brief sistematizado y consistente a través de toda su red global.

3) Mx Desarrollo. Se emplea un nuevo conjunto de herramientas que ayudan a tomar decisiones de inversión con mejor información e identificar a los “Meaningful Media Partners” correctos. Este conjunto de herramientas cubre todos los puntos de contacto e incluye:

-Meaningful Digital Matrix, que utiliza 20 puntos de datos a través de conexión, contexto y contenido, para lograr elecciones digitales más significativas.

-Meaningful Rating Point, que toma en cuenta la atención, fidelidad y el tamaño de la audiencia, para optimizar las compras en TV.

4) Medición. Utilizando CONVERGED, Havas Media genera los mejores modelos y optimizaciones, con un ojo puesto en la innovación, para ayudar a sus clientes a cumplir sus objetivos de crecimiento, así como lograr una mayor precisión en la selección y medición de indicadores de performance.

Yannick Bolloré, Presidente y CEO de Havas Group, y a la vez Presidente de Vivendi, expresó: “Hemos tenido seis años de práctica en la construcción de Villages exitosas para generar enfoques integrados, a fin de impulsar un cambio significativo en el negocio de nuestros clientes. Mx arroja luz sobre el impacto positivo que las percepciones humanas, junto con el uso de las herramientas adecuadas, pueden tener en las marcas".