La campaña se enfocó en crear una conexión significativa entre los consumidores y la marca, creando contenido llamativo, y al mismo tiempo atractivo y que sea entretenido para crear una relación emocional con el consumidor a través de una plataforma de comunicación 360 involucrando social media y TV.

Esta premiada campaña fue desarrollada por Havas Sports & Entertainment, la división de Havas Media especializada en involucrar enfocada en convertir a los consumidores en fans y contribuyendo con las marcas haciéndolas más significativas y valiosas. Havas Sports & Entertainment encontró que el target de consumidores era un 125% más propenso a usar blogs que el resto de la población, por lo tanto bloggear era la gran vía de oportunidad para esta campaña. El concepto consistió en desarrollar una plataforma de contenidos única para América Latina, basada en la creación de un personaje, Lady Million Blogger, que personificó el estilo de vida de la marca, compartiendo sus aventuras e interactuando directamente con los consumidores a través de su blog. Al mismo tiempo fue integrada en la historia del hit televisivo “Los Caballeros las Prefieren Brutas”, asociándola románticamente al personaje principal. Para amplificar la historia, se desarrolló un spin-off utilizando cortos y concursos en redes sociales para comprometer más consumidores.

La campaña Lady Million Blogger logró los siguientes resultados: 200% de aumento en ventas (vs. 50% del target original), 22% de aumento en online Word-of-mouth (vs. 20% del target original), y excelente visibilidad con un alcance del 73% (40% más del target) y más de 35 millones de impresiones online (110% más del target inicial).