Cake se convierte así, en la novena agencia de entretenimiento de marcas que Havas Media suma a su red especializada en este tipo de acciones y con la que ya opera en Alemania, Argentina, Chile, España, Francia, India, México y Portugal. Para consolidar el carácter integrado de la red, Havas cruzará los servicios de Cake con los requerimientos de otras agencias del Grupo, en especial, con los de Euro RSCG. “La estrategia de expansión de nuestro Grupo está enfocada en crecer orgánicamente y por medio de start ups (nuevos negocios) y de adquisiciones puntuales. Por eso la integración de Cake en Havas Media es un movimiento significativo -no sólo porque ellos trabajan en un sector en expansión para el Grupo-, sino también porque son una marca pionera y reconocida en el Reino Unido”, explicó Juan Bascones, CEO global de Havas Entertainment, quien agregó que “la experiencia especializada y la cultura de compañía de Cake, sumadas a la estructura de la red, serán de gran beneficio para los clientes”. El año que viene Havas englobará toda su oferta de acciones de entretenimiento bajo el nombre “Havas Entertainment”, creando de esta manera una de las mayores redes de este tipo –sino la mayor. Cake, por su parte, continuará dirigida por el actual equipo directivo y por su fundador y CEO, Mike Mathieson, quien responderá a Juan Bascones, máximo responsable de las unidades de Havas Entertainment y de Global Media Investments de Havas Media. Cake y su porción del mercado La agencia ganó su prestigio por las campañas realizadas para el lanzamiento de Nintendo Wii y Pokemon, así como por convertir a Carling en la marca número uno de música en el Reino Unido y haber realizado la campaña citadina “Visit London” (Vista Londres), cuando cubrieron de césped el Trafalgar Square. Hoy cuenta entre sus clientes a Vodafone (contenidos de marca a nivel mundial), Motorola (creatividad a nivel mundial) y Unilever (comunicación para el Reino Unido demarcas como Jerrys y Bertolli) y Sky (comunicación para Reino Unido). El secreto de su receta Las acciones de “branded entertainment” (entretenimiento de marca) utilizan el entretenimiento como vehículo de comunicación y son el centro del trabajo de Cake. Generalmente, las campañas se realizan a través de sus principales disciplinas: prensa, digital, eventos en vivo, contenidos de marca y diseño. Con base en Londres, Cake funciona desde 1999. En 2007, fue considerada por la revista PR Week, como la sexta agencia de relaciones públicas más grande del Reino Unido.