Accor Live Limitless, el programa de fidelización y plataforma de reservas de Accor, lleva muchos años comprometido con la música. Es una gran pasión para sus miembros, del mismo modo que el deporte o la gastronomía. ALL les permite vivirla a través de sus numerosas colaboraciones, como el Accor Arena, el Festival de Jazz de Montreux, el BST de Hyde Park y muchas otras salas de conciertos asociadas en Hamburgo, Londres, Sydney y Sao Paulo, pero también a través de los programas de sus marcas, como ibis Music y los cientos de actividades que se desarrollan cada día en los hoteles del Grupo.

A través de la campaña Music Doors, ALL crea con Havas Play su primera plataforma global centrada en esta pasión. Esta campaña ayuda a reunir y poner de relieve todos los compromisos y acciones de Accor en torno a la música bajo un mismo nombre y un mismo ecosistema de comunicación, al tiempo que promociona las marcas y los tesoros de las Experiencias Sin Límites disponibles para los miembros del programa ALL a cambio de sus puntos de Recompensa.

Para construir esta estrategia de activación, Havas Play ha utilizado su conocimiento de los fans y las comunidades a través de su método "Community Planning" para definir un target único de "Live Experience Hunters": jóvenes en busca de nuevas experiencias en torno a sus pasiones, es decir, la música y los viajes. Este target a medida representa más de 90 millones de fans en los 15 mercados clave de Accor.

Para dirigirse a ellos, Havas Play ha diseñado una campaña basada en una película concebida como un vídeo musical. Coproducida por Gregory Orhel (productor varias veces nominado y galardonado por sus vídeos musicales en los premios Grammy, Grand Prix de Entertainment Lions en Cannes, Berlin Music Video Awards, etc.) y Mohamed Chabane conocido por sus vídeos para Lomepal, Michel, Kalika ft. Yelle. Esta película es un viaje al corazón de las marcas hoteleras del grupo y a las diferentes experiencias musicales que los Live Experience Hunters esperan disfrutar con ALL.

Esta campaña se desarrolla en el marco de un plan de medios completo para llegar a los cazadores de experiencias en directo en los mercados clave de ALL en Europa y Australia: en las redes sociales, pero también con la ayuda de palancas tácticas para acercarse lo más posible al público objetivo, como los anuncios en mesas parisinas.

Por último, una plataforma digital (www.musicdoorsbyall.com) permitirá a todos explorar la diversidad y los tesoros de las experiencias que sólo ALL es capaz de ofrecer. Entre las primeras Limitless Experiences que se sortean: 2 entradas para el ALL en el Barclays Arena de Hamburgo (Alemania) y una noche en el hotel ibis Hamburg Alster Centrum, 2 entradas " Diamond " para un concierto en el American Express presents BST Hyde Park de Londres y una noche en el hotel Sofitel London St James, 2 entradas para el palco VIP del ALL en el Accor Arena de París y una noche en el hotel TRIBE Paris Batignolles, 2 entradas para un concierto en el Festival de Jazz de Montreux y una noche en el hotel Fairmont Le Montreux Palace.

Mehdi Hemici, Jefe de la Oficina de Fidelización y Comercio Electrónico de Accor: "La música en toda su diversidad es una pasión clave para nuestros miembros. Nuestra prioridad en este caso era reunir bajo un mismo paraguas los numerosos tesoros que les ofrecemos durante todo el año para promocionar nuestra marca ALL y la variedad de sus ofertas. Esta campaña, única a esta escala, también nos permite presentar nuestro programa de fidelidad y promocionar nuestras marcas hoteleras. Para ganar su experiencia musical sin límites, los participantes pueden probar suerte en musicdoorsbyall.com".

Augustin Pénicaud, Vicepresidente de Havas Play: "Con esta campaña 100% musical, Havas Play vuelve a dirigirse precisamente a todas las comunidades y puntos de pasión. Para lograrlo, definimos un target específico, Live Experience Hunters, en los 15 mercados clave del Grupo y analizamos en detalle sus expectativas antes de diseñar una línea narrativa estructurada: ¡vamos a improvisar con límites! Esto nos permitió desarrollar la campaña Music Doors y un completo programa de activación que nos complace poner en marcha a gran escala en los próximos meses en Francia y en el extranjero".