-¿Qué balance hace del desempeño de Havas en 2019?

-Fue un buen año, ganamos importantes cuentas. También hemos ganado reconocimiento en varios festivales creativos nacionales e internacionales y esto es una señal de que estamos en el camino correcto. Los objetivos de 2019 se alcanzaron en gran medida.

-¿Cómo está organizada Havas en Lisboa?

-La agencia está dividida en dos grupos creativos integrados. Tenemos dos direcciones creativas dirigidas por Carlos Luz y José Vieira. Yo soy CCO de Havas Creative. A nivel nacional, Havas todavía sufre el estigma de la gran agencia que no puede ser grande y creativa, y mi misión es cambiar esa imagen. La mayoría de las ideas que se reconocen en los mercados internacionales más importantes no son reconocidas localmente. Continuamos esforzándonos diariamente para afirmar nuestra calidad creativa.

-¿Cuáles son sus principales clientes?

-En Havas Creative, los principales clientes son NOS, Grupo PSA, Well’s, Galp y Ageas. Tenemos también Havas Life con el Grupo Multivision y Farmácias Portuguesas.

-¿Qué trabajos destacaría?

-Un trabajo importante que hicimos el año pasado fue para Animalife, por un tema muy importante en Portugal: el abandono de mascotas, especialmente perros. Un flagelo agravado por la llegada de la primavera y el verano, en el que muchas personas abandonan a sus perros antes de irse de vacaciones. Volviendo al humor, con algo de ironía, una historia sobre Karma de Paco del Major West. Aunque solo fue finalista en el Festival Creative Club de Portugal, ganó el Bronce en El Ojo de Iberoamérica 2019 y un Oro en los Premios Epica. Nuestra más reciente película navideña para NOS, un verdadero clásico de la época ya anticipada en el mercado, en una feroz disputa con sus rivales Vodafone y Meo (otros operadores). Dirigida por Marco Martins de Ministerio de Películas, la película "The Discovery" está dedicada a aquellos que creen que la magia de la Navidad existe. Es la historia de una niña que cree que realmente vio a Santa Claus y persigue lo que cree. Bajo el paraguas de #EuViOPaiNatal, la campaña se desarrolló en formato digital con un juego donde nos invitan a conocer a Santa, incluyendo carteles interactivos de la tienda y tres películas de productos. Finalmente, en el verano de 2019, por primera vez, NOS cubrió todos los rincones de Portugal, conectando todos los hogares, gracias a la ayuda de internet de alta velocidad y una emocionante canción clásica portuguesa: “A Minha Casinha”. Revivimos la canción original, olvidada hace mucho tiempo y llegamos a los oídos de una generación que nunca había estado expuesta a ella, gracias a 11 artistas portugueses a quienes les dimos una misión: crear su propia red de música colaborativa, utilizando solo sus instrumentos, voz y nuestra nueva red de internet de velocidad Gigabyte para conectarse. Los artistas reprodujeron su versión de “A Minha Casinha” en streaming, sin una sola falla, lo que demuestra el poder de la conectividad de gigabytes por segundo.

-¿Cómo los cambios tecnológicos impactaron en el modelo de trabajo de su agencia y en las principales demandas de los clientes?

-Los cambios siempre tienen algún impacto, siempre es el deseo del cliente ser parte de ese cambio. Estamos preparados y nuestro modelo de agencia se centra en la innovación y la búsqueda de las tendencias actuales. Con la integración de las agencias, todas las áreas se fusionaron. La industria ha evolucionado, un creativo de hoy debe tener la capacidad de hacer todo. Obviamente, seguirá habiendo especialidades, pero en el área del diseño no existe tal separación. El diseño es parte de todo el proceso creativo y realiza la función que es su propia definición: actividad estratégica y creativa, orientada hacia la solución de un problema.

-¿Por qué eligen a Havas Portugal?

-El principal factor diferenciador de Havas es la integración, somos pioneros de este concepto. Además, somos una agencia con reconocimiento creativo nacional e internacional. Todos juntos son las grandes razones para que los anunciantes nos elijan.

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