Havas presentó el miércoles, la Edición Argentina de Meaningful Brands, su estudio anual que mide la fortaleza de las marcas, la conexión con el bienestar humano y el retorno del negocio.
El estudio a nivel global relevó a más de 350 mil personas en 31 países y más de 1.800 marcas mientras que en Argentina participaron más de 7 mil personas y 65 marcas.
De acuerdo al relevamineto, las 10 marcas más significativas son: Google, Whatsapp, MercadoLibre, La Serenísima, Knorr, Dermaglós, Arcor, Aerolíneas Argentinas, Samsung y Nestlé. Para los argentinos el 45% del contenido de las marcas no resulta significativo. Hoy el 51% de los argentinos cree que las empresas tienen un papel más importante que los gobiernos actuales para crear un futuro mejor y el 43% consume productos y servicios basados en los valores o actividades políticas o sociales de las marcas. Por último, el 87% considera que las marcas deben comunicar sus promesas con honestidad, pero solo el 26% cree que así lo hacen.
Además desde el reporte global se destacan cuatro cuestiones: Google, PayPal y Mercedes Benz encabezan la lista del ranking global de Meaningful Brands 2019. Las 3 industrias con marcas más significativas en América Latina son: viajes y turismo, entretenimiento y alimentos. El 58% del contenido de las marcas no resulta significativo para los consumidores y El 77% de las marcas podría simplemente desaparecer y a nadie le importaría.
“Resulta claro que las marcas deben ir más allá de sus productos o servicios, buscando mejorar la calidad de vida de las personas e inspirando conexiones significativas, lo que generará mejores resultados en los negocios. Para ello las marcas deben animarse a cruzar el puente del propósito al activismo y así comenzar un nuevo círculo virtuoso”, comentó Gabriela Kurincic, Insights & Analytics Manager de Havas Argentina.
Durante el evento de presentación del Capítulo Argentina de Meaningful Brands estuvieron Pablo Beramendi, General Manager de Google, Mariano Filarent, Head of Agency South Cone de Facebook y Fernando Rubio, Director Sr. de Publicidad de MercadoLibre.
Beramendi sostuvo que "la clave es estar enfocado en el usuario para ayudarlo y acompañarlo en cada uno de los momentos en que se conecta; desde que se levanta y revisa su Gmail hasta cuando busca cómo llegar a su próximo destino utilizando Waze y Google Maps".
Por su parte, Filaren consideró: "Es un orgullo poder trabajar para marcas que están tan bien percibidas por las comunidades para las que construimos nuestras soluciones”. Mientras que Rubio expresó su alegría de "compartir el podio con dos gigantes" y agregó que "el gran logro fue democratizar el comercio electrónico y los pagos, con el objetivo de encontrar nuevas formas de facilitarle la vida a la gente".
