(13/11/12). Havas Worldwide México (antes Euro RSCG México), agencia de Consumer Engagement de Pepsi, desarrolló la campaña “5 de cada 7” con la que da a conocer con humor el lanzamiento en México de la nueva imagen y botella de la marca. Esta acción representa una fuerte apuesta y un cambio en la forma de comunicar de Pepsi. Los spots que presentamos a continuación fueron producidos por Santos Films, bajo la dirección de Hernán Kesselman
Martín Campo, VP Creativo de Havas Worldwide México, se mostró contento porque la campaña cristaliza el planteamiento estratégico que junto a Pepsi trabajaron durante los últimos meses: “Que una marca tenga valor de reírse de si misma es un paso gigante para el contexto del mercado publicitario mexicano; estamos felices de que sea Pepsi quien dé ese paso”.
“5 de cada 7” es una sátira sobre el clásico estilo publicitario de lanzamiento de nueva imagen; presenta los clichés típicos de décadas pasadas donde las botellas se sumergen en hielos, la gente salta bajo la lluvia y las marcas hablan de sí mismas como si no hubiera mañana, menciona.
Martín agregó que el concepto va a viajar mucho más allá de la campaña de TV, y que contará con acciones digitales muy potentes de Relaciones Públicas y de POP.
Por su parte, Eric Melis y Nicolás López Marti, directores de Marketing de Pepsi México, comentaron: “El lanzamiento de la nueva botella y nueva imagen es una fuerte apuesta de la marca en México. La intención es comunicar la noticia con mucha personalidad y humor Pepsi”.
Vanilla. Anunciante: Pepsico México. Marca: Campaña 5 de cada 7. Producto: Nueva Botella Pepsi. Agencia: Havas Worldwide México. Director General Creativo: Martín Campo. Director Creativo: Felipe Rubio. Redactor: Benjamín Sagols, Felipe Rubio, Erick Llamas. Director de Arte: Ricardo García, Adolfo Zeavert, Alejandro Gonzalez, Sergio Mendoza. Director de Cuentas: Alejandro Castillo. Productor Agencia: Iván Riveros. Productora: Santos Films. Realizador / Director: Hernán Kesselman. Productor Ejecutivo: Luis Jaime Pérez. Post-producción: Che Revolution Post. Director de Fotografía: Sergei Saldivar. Sonido: X COSA. País: México. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
Fauno. Anunciante: Pepsico México. Marca: Campaña 5 de cada 7. Producto: Nueva Botella Pepsi. Agencia: Havas Worldwide México. Director General Creativo: Martín Campo. Director Creativo: Felipe Rubio. Redactor: Benjamín Sagols, Felipe Rubio, Erick Llamas. Director de Arte: Ricardo García, Adolfo Zeavert, Alejandro Gonzalez, Sergio Mendoza. Director de Cuentas: Alejandro Castillo. Productor Agencia: Iván Riveros. Productora: Santos Films. Realizador / Director: Hernán Kesselman. Productor Ejecutivo: Luis Jaime Pérez. Post-producción: Che Revolution Post. Director de Fotografía: Sergei Saldivar. Sonido: X COSA. País: México. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
Buzo. Anunciante: Pepsico México. Marca: Campaña 5 de cada 7. Producto: Nueva Botella Pepsi. Agencia: Havas Worldwide México. Director General Creativo: Martín Campo. Director Creativo: Felipe Rubio. Redactor: Benjamín Sagols, Felipe Rubio, Erick Llamas. Director de Arte: Ricardo García, Adolfo Zeavert, Alejandro Gonzalez, Sergio Mendoza. Director de Cuentas: Alejandro Castillo. Productor Agencia: Iván Riveros. Productora: Santos Films. Realizador / Director: Hernán Kesselman. Productor Ejecutivo: Luis Jaime Pérez. Post-producción: Che Revolution Post. Director de Fotografía: Sergei Saldivar. Sonido: X COSA. País: México. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
Mimo. Anunciante: Pepsico México. Marca: Campaña 5 de cada 7. Producto: Nueva Botella Pepsi. Agencia: Havas Worldwide México. Director General Creativo: Martín Campo. Director Creativo: Felipe Rubio. Redactor: Benjamín Sagols, Felipe Rubio, Erick Llamas. Director de Arte: Ricardo García, Adolfo Zeavert, Alejandro Gonzalez, Sergio Mendoza. Director de Cuentas: Alejandro Castillo. Productor Agencia: Iván Riveros. Productora: Santos Films. Realizador / Director: Hernán Kesselman. Productor Ejecutivo: Luis Jaime Pérez. Post-producción: Che Revolution Post. Director de Fotografía: Sergei Saldivar. Sonido: X COSA. País: México. Categoría: Bebidas sin Alcohol.
