Programmatic Buying ha sido una de las áreas de mayor crecimiento a nivel global durante 2014. El grupo Havas, que desde comienzos de 2013 opera con su propio equipo de trading en Argentina, responde a este crecimiento agregando servicios a su oferta de compra dinámica en el mercado local. “Estuvimos trabajando en los últimos meses con capacitaciones en herramientas avanzadas, que están algo alejadas de los anunciantes y mucho más cercanas a los medios. La intención es elevar la calidad del inventario disponible a través de compra programática realizando acuerdos privados con los principales publishers del país”, expresó Andrés Mociulsky, Responsable de Programmatic Buying de Havas Media Group.

“De ninguna manera esperamos que esto signifique un descenso de precios para el inventario Premium sino todo lo contrario: con estos acuerdos agregamos herramientas de segmentación de audiencias en tiempo real a inventario muy valioso. Creemos que es una combinación de gran valor para anunciantes que buscan combinar Branding y Performance en sus acciones”, agregó Leandro Antonelli, Director de Estrategias Digitales del grupo.

Este agregado en las capacidades del equipo de compra programática se suma a otros desarrollos de producto liderados por Havas este año: en Marzo fue lanzada la oferta de Programmatic Video, mientras que durante junio se comenzó a implementar Programmatic Mobile, la solución para realizar compras en tiempo real de inventario para celulares y tablets.

“Desde Agea venimos trabajando desde hace mas de 1 año con plataformas programáticas, donde hemos evaluado varias plataformas tecnológicas. Además de ello, hemos añadido a dichas plataformas, una capa de datos de nuestros usuarios para que la oferta sea completa. Logrando asegurar a los compradores un entorno Premium y con buen nivel de datos. De esta manera buscamos generar la mejor  oferta posible para sus campañas.” Detalla Diego Cormio, Jefe de Desarrollo digital de Agea.