Havas y Raparigas da Bola piden más equidad de género en el deporte
(23/03/21). Ser mujer en el deporte no es fácil. La falta de visibilidad, de patrocinios y el desinterés generan un ciclo que complica la formación de las deportistas de élite. En el mes en que se celebra el Día Internacional de la Mujer, los temas relativos a las problemáticas femeninas suelen traer más visibilidad, pero solo pasa un día y todo vuelve a ser como era. Por esta razón, y con el objetivo de cambiar esta realidad, Havas Lisboa y el grupo “Raparigas da Bola” (chicas de la pelota), lanzaron la iniciativa #ElasTambémJogam (ellas también juegan). El objetivo fue demostrar la falta de visibilidad que se le da a las deportistas en los tres periódicos deportivos más importantes de Portugal.
La iniciativa consistió en transformar todas las noticias publicadas en estos periódicos, el 9 de marzo, en una gráfica dividida en dos colores: uno para hombres y otro para mujeres.
En las primeras horas de la mañana, los periódicos fueron digitalizados, impresos y entregados a periodistas, influenciadores y deportistas para que amplificaran el alcance de esta acción.
Las marcas de los periódicos se cubrieron con una pegatina que invitaba a los lectores a compartir noticias sobre deportistas, a través del hashtag de la campaña. Este es el mensaje que quiere transmitir “Raparigas da Bola”: Hoy también debe ser el Día de la Mujer.
Las integrantes del grupo refuerzan que su deseo no es enfrentarse a los periódicos, sino hacer de este un momento de reflexión para que todos puedan unirse para dar más visibilidad a las mujeres en el deporte, ya que creen que es posible empezar a cambiar este ciclo de desigualdad. “Más visibilidad genera más interés del público, lo que despierta intereses de marca, lo que genera inversiones y, en consecuencia, vuelve a generar visibilidad”, analizó Marta Faria, Fundadora de “Raparigas da Bola”.
#ElasTambémJogam Jornal Amarillo. Anunciante: Raparigas da Bola . Marca: Raparigas da Bola - Hoje também devia ser Dia da Mulher. Producto: Institucional. Agencia: Havas Lisboa. Director General Creativo: Paulo Pinto (ECD). Director Creativo: José Vieira // Directora de Creación Digital: Margarida Pedreira. Redactor: Bernardo Tavares. Director de Arte: Alex Meneses. Director de Cuentas: Sérgio Resende // Ejecutiva de Cuenta: Marta Costa. Productor Agencia: Director de Producción Gráfica: António Fernandes // Arte Final: Nuno Nascimento // Media: Ana Torres. Productora: Garage Films. Realizador / Director: David Infante . Productor Ejecutivo: Miguel Varela // Producción: Patricia Tavares // Coordinación de Producción: Beatriz Pereira. Editor: Miguel Monteiro. Responsable Cliente: Marta Faria. País: Portugal. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
#ElasTambémJogam Jornal Azul. Anunciante: Raparigas da Bola . Marca: Raparigas da Bola - Hoje também devia ser Dia da Mulher. Producto: Institucional. Agencia: Havas Lisboa. Director General Creativo: Paulo Pinto (ECD). Director Creativo: José Vieira // Directora de Creación Digital: Margarida Pedreira. Redactor: Bernardo Tavares. Director de Arte: Alex Meneses. Director de Cuentas: Sérgio Resende // Ejecutiva de Cuenta: Marta Costa. Productor Agencia: Director de Producción Gráfica: António Fernandes // Arte Final: Nuno Nascimento // Media: Ana Torres. Productora: Garage Films. Realizador / Director: David Infante . Productor Ejecutivo: Miguel Varela // Producción: Patricia Tavares // Coordinación de Producción: Beatriz Pereira. Editor: Miguel Monteiro. Responsable Cliente: Marta Faria. País: Portugal. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
#ElasTambémJogam 1. Anunciante: Raparigas da Bola . Marca: Raparigas da Bola - Hoje também devia ser Dia da Mulher. Producto: Institucional. Agencia: Havas Lisboa. Director General Creativo: Paulo Pinto (ECD). Director Creativo: José Vieira // Directora de Creación Digital: Margarida Pedreira. Redactor: Bernardo Tavares. Director de Arte: Alex Meneses. Director de Cuenta: Sérgio Resende // Ejecutiva de Cuenta: Marta Costa // Cliente: Marta Faria. Productor Agencia: Director de Producción Gráfica: António Fernandes // Arte Final: Nuno Nascimento // Media: Ana Torres. País: Portugal. Categoría: Institucional e imagen corporativa.
