(22/11/02). En el marco de la realización de la Achap 2002, LatinSpots.com difunde la opinión de la actividad publicitaria en Chile, de la boca de sus propios protagonistas. Mario Augusto Balmaceda Mahns, socio y director creativo de Ogilvy One, Design, Interactive and Action describe el mercado de la actividad en el país cordillerano y su propio trabajo, basado fuertemente en Internet. ¿Desde cuándo estás en la agencia? Yo fundé la agencia con mi socio en el 90, unos años después nos vinculamos a Ogilvy una parte de la agencia y ahí fue Ogilvy One, después Design, Interactive y ahora Action. Cuatro agencias en la que trabajan 100 personas. ¿Cuál es tu percepción de la publicidad chilena? Encuentro que es en gran parte simulativa, le falta identidad local, no sabemos si somos argentinos o peruanos. Hay buenas ideas, buenos creativos, pero la publicidad desde la creatividad propia es poca, falta orientarnos más a lo que somos. ¿Crees que los chilenos tienen una identidad marcada? Sí, los chilenos somos chilenos y cada vez somos más chilenos y rechazamos más lo de afuera, nos gusta más lo de acá, las modelos de acá, el humor chileno. ¿Cuál es el humor chileno? Es la suspicacia, la gracia simpática, la calle. La formalidad es parte del humor, que nos vestimos mal, que nos vestimos como si nos dijeran cómo, esa falta de identidad. ¿Qué estás haciendo dentro de la agencia? Trabajamos para muchas marcas de autos, en tecnología para IBM, Banco Santander, La feria del disco, que desplazó totalmente a Musimundo. Fue muy interesante ese relanzamiento. Se basó en la música netamente chilena. ¿Cómo está Internet en Chile? Mal, nosotros somos la única agencia de Internet y somos diez. Hay que sacarla adelante junto con los clientes, que deben ver a Internet como una herramienta complementaria al plan de marketing. Lo que nos falta es validar a la red como medio de comunicación, medio alternativo, porque está muy desprestigiado como medio, hay que cambiar eso. Es un medio creativo siempre que lo hagamos interactuar con el mundo real. ¿Cuántos usuarios hay de internet? Hay un 25% de usuarios, si bien muchos más podrían tener acceso. No sólo la gente joven usa la red. Eso es un mito. Estamos creando una campaña al respecto con Terra, toda la gente se está metiendo. El sitio del Mercurio es una de los más visitados. ¿Cuál fue el trabajo más interesante que realizaron para Internet? Milo, leche chocolatada en polvo, hicimos un juego que tenía que ver con la estrategia. ¿Cómo ves la publicidad chilena dentro de cinco años? Me gustaría que tuviera más identidad, que sea más propia. ¿Cuál sería el quiebre para encontrarla? Creo que se hace todos juntos, no una agencia sola. A Chile y a la publicidad le falta cambiar las estructuras, implementar nuevos modelos, que ya los hay, pero Chile no los ha implementado. Está todo por hacer.