"El contenido ha cambiado la forma en la que se utiliza el sponsor: no se trata sólo de poner una marca sino de generar contenido y llegar al público", afirmó Nelson Martinez Filho, director de Sports de Getty Images para Latinoamérica durante la conferencia "La entidad deportiva y sus patrocinadores: formadores de contenido". A su lado, lo acompañó Marisabel de León, gerente general de JWT Panamá.

A lo largo de la charla, Martinez Filho dio algunos tips sobre la mejor forma de comunicarse con los clientes de forma eficiente: "Como la comunicación es mediática, hay que buscar qué decirles en poco tiempo. Hay urgencia de contenido y, por eso, hay que tener un contenido actual, nuevo, relevante y distinto. Una vez que tenemos un evento y una forma para distribuirlo en el mundo a través de los medios, hay que generar contenidos originales, relevantes y de calidad".

Por su parte, de León habló sobre el evento que su agencia pudo llevar a cabo para Samsung, con la ayuda de Getty Images. "Panamá es un país bien pequeño, super moderno. Pero allí no pasa nada. Nada de nada, es super aburrido", sostuvo la creativa. Fue por eso que hace exactamente un año, el grupo de comunicación con el que trabaja, pensó en un evento para generar algún movimiento en Panamá. Al principio, nadie le creía. ¿Cuál era la idea? Llevar a Messi a Panamá para que jugara un partido de fútbol con sus amigos, justo luego del Mundial.

"Llenamos el Estadio Rommel Fernández a reventar para llevar a cabo el evento ‘Messi y sus amigos vs. El resto del mundo'. Lio vino con sus amigos, como era la idea. Fue impresionante. Se transmitió a diez países de Latinoamérica en vivo. Era redondo: la marca número uno de venta de televisores (Samsung), el evento número uno de Panamá y el jugador número uno del mundo", finalizó la gerente general de JWT Panamá.