Las dos marcas que mejor entienden a los hombres y que más saben de mujeres se aliaron con un objetivo que no podía ser más tentador y lo cumplieron: encontraron a la chica con más pasión por el chocolate y la convirtieron en la tapa de marzo de la revista. Lucía Cabello fue la ganadora. La que mayor cantidad de votos obtuvo de parte del público, que la votó ingresando a las respectivas webs: www.axe.com.ar , y www.playboyrevista.com, y vía sms. Es un hecho único en la historia mundial de la publicación, que el público participe activamente de la elección de una chica de tapa. Ambas marcas se complementaron brillantemente en la campaña. Playboy con su reconocida reputación en lo que se refiere a descubrir bellezas nacionales, en sus ya tradicionales scoutings Playmate de verano. Y Axe, cuyo nuevo lanzamiento en Desodorante y Shower Gel "Axe Dark Temptation" viene con una irresistible fragancia que logra que los chicos sean tan irresistibles como el chocolate. De esta manera, y junto a la creatividad de VegaOlmosPonce, lograron alcanzar exitosamente el objetivo pautado. En la edición del mes de enero de Playboy Revista se presentó a las siete modelos que resultaron de los scouting. Posteriormente, el día 14 de enero en el parador Arena Beach de Mar del Plata se desplegó un increíble desfile al que asistieron más de 3000 personas para conocer a las candidatas. A partir de allí el público comenzó a participara activamente de la elección de la chica de tapa de la revista Playboy.