El claim “Hay una Hilux para todos los Distintos”, surge tras analizar los potenciales usuarios de Hilux Limited y descubrir que detrás de cada uno de ellos hay una característica que los distingue. Como protagonistas de la campaña encontramos a un a un arquitecto que le dedica tiempo al rápel, a un abogado que atraviesa los médanos de la costa para practicar surf y a un chef que encuentra paz pescando en un lugar alejado. Todos comparten este ingrediente que los hace “distintos”.

La campaña continúa el camino comenzado por la compañía y Grey hacia una comunicación más emocional y cuenta con una pieza audiovisual -producida por Casta Diva- y se complementa con una estrategia de branded content en medios de la industria automotriz y de deportes de aventura, con avisos de gráfica en los principales diarios del país, formatos especiales de alto impacto en medios digitales y redes sociales.