Martin Hazan, director creativo regional de MRM Worldwide Argentina, jurado de Direct explica: “Quiero que me sorprendan. Quien logre demostrarme que pudo encontrar una nueva vía para tocar esa fibra íntima de las personas que las hace responder, merece llevarse mi voto. A diferencia de la publicidad, nuestra disciplina busca el camino más original para llegar a la gente, logrando una respuesta concreta: un click, un llamado telefónico, un cuestionario enviado por correo o depositado en una urna. Sea cual sea el medio, lo importante es lograr una respuesta. La astucia para saber donde encontrar desprevenido al target para sorprenderlo con una propuesta atractiva y seductora, y persuadirlo a que pase a la acción, es lo que debe ser premiado en esta categoría. Uno solo sorprende la primera vez que hace algo diferente. Recorrer dos veces el mismo camino es perder eficacia. Elegiré lo que sea conceptualmente poderoso. Que me haga morir de envidia por que esa idea no se me ocurrió a mí. Que plantee un nivel de interacción diferente. Que torne irresistible la respuesta. Que me deje pensando mucho tiempo ‘qué buena idea tuvieron estos tipos’. En síntesis, que logre implementar de manera exitosa el Credo Creativo con el que trabajamos en MRM todos los días: atrapar, persuadir y perdurar. Si sabemos encontrar una voz auténtica que llegue a nuestro público, el resto sólo es cuestión de manejar de manera apropiada las herramientas. Un verdadero ganador debe dejarnos pensando. Podría encomendarme a las artes de la adivinación y tratar de obtener alguna respuesta sobre cómo será la performance de nuestra región, pero sinceramente espero que sigamos demostrando que compensamos nuestra escasez de recursos económicos con abundancia de recursos creativos. Estoy convencido de que somos ‘la mirada diferente’ dentro de un mundo globalizado. Y en una profesión como la nuestra que se nutre de ‘miradas diferentes’, nuestro aporte es muy importante. Si seguimos confiando en la espontaneidad y aprendemos a reírnos de nosotros mismos, nuestra performance tiene que ir en ascenso. En Marketing Directo recién estamos empezando, lo mismo que en Cyber y Promo, por lo que tenemos todo por delante y mucho por demostrar. Seguramente tendremos que pagar nuestro derecho de piso, algo que la publicidad tradicional ya ha realizado y por lo que está recogiendo los frutos de eso. Nosotros todavía estamos sembrando. Espero que sea un buen año para Argentina. Estamos en ese momento que si nos va muy bien no va a sorprender a nadie, pero si nos va más o menos parecerá un fracaso. Eso es bueno porque la vara es alta y tenemos que revalidar todo el tiempo nuestros pergaminos. Por lo pronto el hecho de tener seis jurados y un presidente habla a las claras de que confían en nuestra creatividad y siempre van a esperar algo diferente de nosotros. Espero no defraudar. Para los integrantes del Círculo de Creativos Directos tener tres jurados en Cannes en apenas un año y medio de vida es una alegría tremenda y habla también de que estamos trabajando en el camino correcto. Somos un grupo de Creativos BTL que hace un año y medio nos reuníamos a comer pizza en "El Cuartito" y soñábamos con armar un Circulo que se preocupara por nuestros problemas de todos los días. Ahora estamos presentes en los festivales más importantes de creatividad, en las escuelas de Comunicación y Publicidad, y la gente se hace eco de que existimos, señal de que cabalgamos. Esperemos que ahora eso también se empiece a reflejar en los premios que traigamos”.