(27/04/23). Warner Bros. Discovery suprime "HBO" del nombre de su servicio de streaming, que ahora se llamará simplemente Max, marcando una nueva era en las ambiciones digitales de la compañía.
El cambio de nombre se produjp en un momento en que el Consejero Delegado, David Zaslav, trata de ampliar la audiencia del servicio de vídeo en línea de la empresa, que tiene casi tres años de existencia.
En una reunión informativa con periodistas, Zaslav y su equipo afirmaron que el nombre HBO, una de las principales marcas de televisión, podía haber alienado involuntariamente al público general.
"La razón por la que hay tanta emoción por este cambio de nombre es porque HBO representa algo mucho más grande que HBO Max", dijo Eunice Shin, responsable mundial de medios de comunicación y entretenimiento de la consultora Prophet. "HBO era cable premium, y siempre fue conocida por tener el mejor talento y la mejor programación".
El cambio subraya el hecho de que los ejecutivos que tomaron el control de los preciados activos el año pasado en la fusión de WarnerMedia y Discovery Inc. habían estado dirigiendo la más pequeña Discovery, conocida por sus programas populistas de telerrealidad, dijo Shin. Su objetivo ha sido durante mucho tiempo entretener al público mayoritario, más que a los acaudalados seguidores de HBO.
Los ejecutivos de Warner Bros. Discovery se apresuraron a restar importancia a cualquier preocupación de que HBO se viera disminuida por los cambios. Casey Bloys, presidente y consejero delegado de HBO y Max Content, dijo que el cambio de nombre debería favorecer a HBO a largo plazo.
"Lo que más me preocupa es proteger la marca HBO", dijo Bloys. "No se diseñó para un público masivo. Es una marca premium. Y cuanto más se pide a la marca HBO que asuma, con más programación, más se estira".
El cambio de imagen forma parte de un esfuerzo por fusionar la programación de prestigio de HBO, como "Succession" y "The White Lotus", con la programación general de Discovery, como "Property Brothers", "Diners, Drive-ins and Dives" y "Murder in the Heartland".
"Max es el hombre a seguir", dijo Zaslav desde un escenario en las instalaciones de Warner Bros. en Burbank. "Es nuestro momento, nuestra oportunidad, y todo es posible. Para nuestra empresa, es nuestra cita con el destino".
"Es la versión en streaming de la televisión imprescindible con un enorme impacto cultural", dijo.
El servicio se estrenará el 23 de mayo en EE.UU.
Los abonados actuales a HBO Max tendrán acceso inmediato al nuevo servicio. Los ejecutivos también indicaron que estaban estudiando la forma de incorporar la CNN y los deportes a su plataforma de streaming.
Zaslav, que tomó las riendas de la empresa combinada el pasado mes de abril, intenta pasar página tras un año difícil marcado por miles de recortes de plantilla, las polémicas creadas por la cancelación de cientos de millones de dólares en contenidos y la caída del precio de las acciones.
