-¿Cómo se dio tu llegada a la Dirección General Creativa de Publicis Latinoamérica?
-Por una parte, la oficina de México ha hecho un gran trabajo. Armamos un equipo increíble y, sin duda, la suerte ha estado de nuestro lado. Las cosas van muy bien. En prácticamente todos los rankings estamos muy bien ubicados, fuimos Agencia del Año en el Círculo Creativo, Agencia del Año en los EFFIEs. Llevamos años consecutivos ganando en Cannes, Clio, Wave, entre otros festivales. Por otro lado, desde mi llegada, hace poco más de 4 años, he tenido la fortuna de trabajar muy de cerca con Alejandro Cardoso, el CEO de la Región, con Marcelo Vergara, quien hizo un gran trabajo dirigiendo la región a nivel creativo, y con Erik Vervroegen, nuestro Director Creativo Mundial, en varios proyectos. Todo esto fue construyendo un camino y un proceso bastante natural de crecimiento. Publicis ha planeado muy bien y ha puesto mucho cuidado en las carreras de todos nosotros. Nos ha ido preparando con anticipación para ir creciendo y asumiendo nuevas responsabilidades. Sin duda es un reto enorme mejorar lo logrado hasta ahora, pero estoy dispuesto a dar lo mejor de mí, como siempre, para llevarnos todavía más lejos.
-¿Cómo te llegó la propuesta?
-Alejandro es y ha sido, sin duda, pieza clave en el desempeño de México y en el crecimiento de Publicis en la Región. Viendo los logros locales, Erik y Alejandro decidieron darme la confianza. Un reto enorme que trae para mí una oportunidad increíble.
-¿Qué importancia tiene para la oficina de México que la dirección creativa de la región se maneje desde allí?
-Creo que justo esa cercanía laboral y, por supuesto, física con los directores de la región nos va a ayudar mucho. A eso súmale que México esta muy bien comunicado con todos los países y los viajes serán sin duda sencillos. De todas formas, las herramientas digitales hoy nos permiten una forma de trabajo muy ágil y efectiva, independientemente del lugar donde nos encontremos. Las oportunidades que se vienen son muchas y vamos a trabajar con todo para aprovecharlas.
-A nivel personal, ¿qué significa para vos este nuevo rol?, ¿cuáles son tus expectativas en el cargo?
-Para mi ese es un orgullo adicional. Siempre he pensado que México debe jugar un rol más importante en la región. Es una linda oportunidad de avanzar más en mi carrera. Tengo ya más de 20 años en esto y me parece que es un paso natural. Una oportunidad única para aprender de los grandes creativos que tenemos en la región y crecer con ellos.
-¿Cómo ves hoy a la industria de México a nivel general?
-México como país va increíble. Se logró un número de leones récord en Cannes en 2014 y nos hemos llenado de grandes creativos de toda la región. Como en todo Latinoamérica, las agencias internacionales se consolidan y crecen, y las independientes surgen cada vez con más fuerza. La región latinoamericana se ha convertido en un bastión creativo y en un motor de crecimiento para todas las redes. Es una época muy buena para América Latina y sus industrias creativas.Y estoy seguro que vendrán más cosas buenas para todos, muy pronto.
FOTO: Alejandro Cardoso y Héctor Fernández.
