-Desde 2013 hasta la fecha fueron la Agencia del Año según el Círculo de Oro, ¿cuáles fueron los factores que determinaron ese logro?
-Creo que sólo se puede ser Agencia del Año tres veces seguidas, teniendo un gran equipo, con habilidades por encima de promedio, un grupo tenaz y dedicado. Y, por supuesto, con clientes iguales. Tres veces no es casualidad, es trabajo duro de todos y cada uno de los equipos de la agencia. Fueron Jessica Apellániz, Luis Enríquez, Luis Pedro González, Gaby Paredes, Alfredo Alquicira, Diego Wallach, Claudia Shelley y sus equipos todos los que realmente hicieron y hacen la diferencia. Eso y el apoyo de mi dupla Juan Carlos Tapia. Es un equipo muy talentoso que sabe que ser bueno requiere mucha dedicación, foco y trabajo. Gente con una calidad enorme y unas ganas de hacer el mejor trabajo para nuestros clientes, todavía mayores.
-¿Cuáles considera que fueron las piezas que los condujeron a semejante éxito?
-Para ser Agencia del Año se puede tratar de jugar con una campaña en muchas categorías o con muchas campañas, bien inscritas. Ese segundo, fue nuestro acercamiento este año. Y como además decidimos ajustar nuestra inversión, tuvimos que tratar de hacer más con menos. Por suerte, nos funcionó.
-¿Y cuáles fueron los clientes que determinaron este triunfo?
-BMW Motorrad, Mini, Garnier, Pepto Bismol, DIF Zapopan, Banamex, todos contribuyeron con su apoyo y, por supuesto, con puntos, pero, más importante, con grandes ideas.
-Más allá de lo determinado por el Círculo de Oro, ¿considera que son la mejor agencia que México tiene hoy?
-Prefiero decir que somos una de las mejores. Ese es nuestro objetivo y lo ha sido en los últimos años. Tratar de ser la mejor siempre, sin importar el lugar que finalmente ocupemos. Y te mantiene humilde, trabajando, esforzándote todos los días.
-¿Cuál es el aporte que hace Publicis México para el destaque regional e internacional que tiene el país?
-Publicis México es referente en la red, sin duda. Pero igualmente lo son Perú, Uruguay, Argentina, Venezuela y, este año, más que todas, la agencia de Jacobo Álvarez, Tarquino y Camilo: Publicis Columbia. Latinoamérica está haciendo su parte en la reputación de la red, sin duda.
-¿Qué se necesita para que en 2016 sigan siendo la “Agencia del Año?
-Ser Agencia del Año es difícil. Una cuarta vez consecutiva lo es todavía más. No puede ser tu objetivo. Simplemente te tienes que concentrar en hacer el mejor trabajo posible, para todos tus clientes. Tenemos que crear todos los años campañas famosas para marcas famosas, lo demás viene solo. Pensar en repetir como único objetivo no es el camino para mí. No hay nada seguro. Hay grandes agencias de red y grandes compañías independientes en México. De hecho, este año destacaron por mucho las independientes en el Top 10. Nunca sabes que van a lograr hacer durante un año. De lo que sí puedes estar seguro es que van a usar su talento para hacer el mejor trabajo posible y que si quieres ganarles, lo tienes que hacer, por lo menos, un poquito mejor que ellos.
-Si tuviera que destacar el trabajo más representativo de la agencia de los últimos cinco años, ¿cuál sería?
-Es difícil elegir un solo trabajo, pero si me obligas, te diría dos. Por un lado, La Tapa Despertador Nescafé. Fue la primera vez que esta agencia usó la tecnología y las herramientas del maker, para crear una propiedad de marca física, tangible, al servicio de nuestros clientes. Fue una locura ejecutarla, pero valió la pena. Y la otra, es una campaña gráfica: Borra La Diferencia del Banamex para el CDC. Esa campaña llamó la atención del mundo al problema de desigualdad en México y puso su granito de arena para resolverlo, al llamar la atención de todo el planeta.
