A continuación, las palabras de Prado:
"En enero de 1994, estaba recién llegado a El salvador, en Centroamérica. McCann me había enviado a su agencia hermana Lintas Worldwide y pasé de ser director creativo en una pequeña ciudad llamada Cali, a manejar marcas regionales de Centroamérica como Taca e Isuzu, entre otras.
Fue en esa región donde descubrí lo que iba a hacer: la fundación de lo que es hoy la creatividad en el mundo.
El desafío que hoy tengo por delante es llegar a donde nadie ha llegado aún, viendo cómo lograr que las marcas cumplan un rol en la sociedad, impactando positivamente a una generación más allá de vender un producto.
Hace cinco años abrí Firefly dentro de una agencia tradicional llamada The Lab.
Lanzamos esta nueva agencia en un bote y esa noticia le dio la vuelta al mundo, hasta llamaron de Japón para entrevistarme. Esa fue la primera idea no tradicional que creó Firefly, creada como un departamento de experimentación para generar ideas no convencionales en este mundo cambiante. Finalmente Firefly ganó sus propios clientes y se independizó en su segundo año.
El desafío para Firefly es convertirse en una pequeña red global, con fines de construir marcas en un mundo muy diferente al de la publicidad.
Definitivamente los trabajos más destacados para mí fueron aquellos que cambiaron la historia de la comunicación y gracias a las cuales los festivales tuvieron que abrir nuevas categorías. Estos trabajos son: Apple 1984; BMW Films (la idea que abrió la categoría de Titanium en Cannes); Castaway (El Náufrago) de Fedex y Wilson; Joga Bonito de Nike; Filhos do Carnaval HBO Latinoamérica, Ganador de un EMMY; Trilogía Renault Clio; Truth, Anti Smoking Campaign; Xbox 360 Burger King; HBOVoyeur.com; Nike + Apple shoes; Microsoft Halo3 Believe (fenómeno cultural); Cirque Du Soleil / Poetic social mission (onedrop.org); Iphone Culture; The Barack Obama presidential campaign. Y por supuesto, el último trabajo que hicimos en Firefly: un comercial de radio de 72 horas que rompió un récord mundial, www.recordmundialdechistes.com.
Más allá de la publicidad
Me gustaría ver un mundo donde la publicidad no exista, donde la comunicación trascienda la vida de la gente y una campaña genere fenómenos culturales. También quiero ver que las agencias sean virtuales, que no exista un espacio físico, ni un tiempo determinado para los procesos creativos.
Que la gente no sienta la diferencia entre el entretenimiento y la comunicación, y que los anunciantes encuentren el rol de su marca en la sociedad.
Quiero agradecerle a LatinSpots por haber mostrado mi trabajo en la región y viceversa, y por haberse mantenido a la vanguardia de los cambios de la comunicación en la región. Además, el hecho de que se hayan convertido en un referente regional, hace que otras culturas del globo nos miren como One Single Spot".
