La campaña, que se estrenó en el prime time nacional de la televisión brasileña, tiene como escenario historias reales de cuatros brasileños con distintos perfiles, lugares y profesiones. Sus historias de vida tienen como sonido una canción compuesta exclusivamente para la campaña e interpretada por Ivete Sangalo.

La interactividad con los brasileños es otra de las grandes apuestas de la campaña. Durante la exhibición del film en televisión, la gente será invitada a conocer el website de la campaña y a crear sus propios videos con la canción en la voz de Ivete Sangalo.

“Crear un nuevo posicionamiento institucional para una marca es siempre una gran responsabilidad. Pero también es un trabajo que nos da mucho orgullo. Anclar esta comunicación a la verdad de la vida de la gente y con historias que podrían ocurrir con cualquier brasileño abre un bello camino para la comunicación de Caixa Seguradora”, afirma Saulo Angelo, Director Creativo de Heads.

En el website, la gente también puede conocer más a fondo la historia de los cuatro personajes principales da la campaña, por medio de minidocumentales, e interactuar con la marca de una manera más profunda.

“Lo que Heads pretende con esta campaña es hacer que a Caixa Seguradora la vean como la empresa aseguradora de los brasileños. Más que eso, como una socia en la preservación de lo que uno lleva toda una vida para construir”, afirma Claudio Loureiro, Presidente de Heads.

Producida por BossaNovaFilms, con dirección de Julio Hey, la campaña se exhibe en TV abierta, internet, radio y aeropuertos.