Headway Digital y MediaMath participaron del IAB Now 2015 Argentina, el evento que se realizó en las salas Hoyts del Shopping DOT y que contó con la presencia de los actores más importantes del mercado publicitario digital.

Entre los conferencistas y líderes de opinión destacados, estuvo Martín Kogan, CEO de Headway Digital Argentina, quien presentó los mitos y verdades de la nueva forma de compra y venta programática de medios.

En este sentido, afirmó: “2015 es el año de la compra programática. Ya son varias las empresas que poseen su licencia propia de tecnología DSP y se encuentran cultivando su data de primera mano al máximo. Pronosticamos que para fin de año, los anunciantes más avanzados de Argentina estarán invirtiendo por encima del 25% de su presupuesto digital en compra programática. Y agregó: “Para 2016 existen casos reales de anunciantes que hablan de un 40%”.

Uno de los mitos que tiró abajo fue que programmatic no es comprar barato, sino que es comprar bien y al precio justo. "Dejemos de obsesionarnos por los costos y obsesionémonos por los resultados”, remató.

Los equipos de Headway Digital y MediaMath estuvieron presentes en el evento y, dentro de ellos, Fernando Juárez (Managing Director de MediaMath para Latinoamérica), Dario Diament (VP de Producto & Estrategia), Javier Montanaro (VP de Ventas) y Luciana Salazar, (Directora de Ventas para Latinoamérica de Headway Digital).

El 25 de agosto, todas las empresas que participaron del IAB Now buscaron reflejar el panorama mundial y acercar a los empresarios argentinos a la realidad y a los retos que desafían las compañías a nivel mundial.