Este verano, millones de turistas de todo el mundo acudirán a la ciudad para asistir a un acontecimiento histórico. El problema de la movilidad en París es crítico, y el trayecto más corto puede convertirse en una pesadilla. Con un transporte público bajo presión por los retrasos, metros abarrotados y autobuses que a menudo llegan tarde, bicicletas y patinetes de autoservicio tomados por asalto, carriles bici saturados, zonas enteras cerradas al tráfico... el verano de 2024 no será fácil para los habitantes de la región parisina.

Heetch aprovecha la ocasión para demostrar a los habitantes de la región que la marca hará todo, absolutamente todo, para facilitarles la vida. ¿La solución? Animar a los millones de turistas presentes en la ciudad a utilizar Uber, promocionando a su competidor por todo París.

Con el fin de garantizar la máxima visibilidad y llegar al mayor número posible de turistas, la marca de coches de alquiler y su agencia BETC han ideado un plan de publicidad multimedia desplegado en 12 idiomas por todo París, con un mensaje claro: "Queridos turistas, este verano, para todos sus desplazamientos por París, ¡elijan Uber!".

Se trata de una audaz maniobra de Heetch, que se priva a sí misma de miles de viajes potenciales. Como señala Renaud Berthe, CMO de Heetch: "Los acontecimientos deportivos de este verano representan una enorme afluencia de pasajeros de todo el mundo. Se trata de una oportunidad de decenas de millones de euros para el mercado de los viajes compartidos. Pero en Heetch hemos optado por pasar, porque absorber a esta población reduciría la calidad del servicio para los residentes locales, que son nuestra principal prioridad, especialmente en este momento en que sabemos que los servicios de transporte se verán interrumpidos».

"Es raro que una marca haga publicidad de su competidor. Pero es la más bella declaración de amor a quienes viven en París y su periferia. Con su tono característico, Heetch se priva de miles de viajes potenciales para garantizar una disponibilidad constante, con una campaña desplegada en 12 idiomas", añade Olivier Aumard, Director Creativo de BETC.

La marca ha incluido incluso un código QR en todo el material publicitario que enlaza directamente con la página de descarga de la aplicación Uber en App Store y Google Play.

La campaña estará presente en todos los lugares más frecuentados por los turistas: aeropuertos, hoteles, bares y cafeterías populares, museos, atracciones turísticas, sedes olímpicas.

El completo plan de medios incluye anuncios publicitarios cerca de los lugares de mayor afluencia, anuncios móviles en autobuses y bicicletas que recorren los lugares más concurridos de la capital, prensa y diversos medios tácticos (mesas de medios, envoltorios de baguettes en panaderías, portacrepes, conos de patatas fritas, etc.). La marca tiene un único objetivo: maximizar la visibilidad de su campaña para los visitantes de la Ciudad de la Luz.

Heetch lleva las cosas al extremo animando a sus conductores y a varias personas influyentes a que corran la voz y animen a los turistas a elegir Uber a través de cápsulas en las redes sociales. Fascinada por la innovación, la marca tuvo la idea de traducir estos vídeos mediante HeyGen AI a los idiomas de los turistas con más probabilidades de estar en la ciudad.

Al invertir su presupuesto de medios de comunicación para dar visibilidad a su mayor competidor, con esta audaz iniciativa Heetch confirma su papel de socio privilegiado.