En muchos barrios de Île-de-France, las canchas de baloncesto están ahí, visibles, presentes. Pero silenciosas. A menudo, lo único que les falta para volver a la vida es un pequeño detalle: una red.

Los estudios lo demuestran: una cancha con red atrae al doble de jugadores. Sin ella, el sonido de un tiro no golpea igual, la alegría del juego se desvanece, los jugadores se marchan y la ciudad pierde un poco de su energía.

En respuesta, Heetch -la aplicación de transporte por carretera arraigada en la movilidad cotidiana- lanzó la operación "Playground Reborn". Una iniciativa sencilla pero simbólica: 300 redes reinstaladas en pistas públicas, para devolver el juego, la pasión... y la vida.

Un gesto sencillo, un impacto real

"Atravesamos estos barrios todos los días. Actuar en estas canchas significa ser útil donde importa, donde estamos. Es tangible, como nuestro servicio", explica Renaud Berthe, CMO de Heetch.

Esta campaña, creada con BETC París, aporta una dimensión poética y social a la acción. A través de una película-manifiesto, Heetch nos recuerda que estos patios -siempre presentes en nuestros barrios- son lugares de conexión, bullicio y orgullo. Cuando se apagan, toda una parte de la ciudad se desvanece.

"No queríamos retratar el baloncesto como algo llamativo o espectacular, sino como música urbana. Una melodía de lo cotidiano. Y en esa composición, la red es esencial", dicen Mathieu Laugier y Olivier Aumard, Director General y Director Creativo de BETC París.

Un papel natural para Heetch, siempre sobre el terreno en estos barrios

"En Heetch, pasamos por estos juzgados todos los días. Estamos directamente conectados con la ciudad y sus realidades. Así que cuando un juzgado se queda en silencio, lo oímos. Actuar era una elección obvia para nosotros", añade Renaud Berthe.

Siguiendo los pasos de «Proud sponsor de la banlieue» -la plataforma lanzada por Heetch en 2023 para destacar lo que hace que la vida urbana sea tan vibrante-, Playground Reborn se erige como un nuevo ejemplo tangible de ese compromiso local.

Cada red se instaló a mano, en colaboración con los jugadores locales y los asiduos de los parques infantiles, manteniéndose cerca del suelo y con la ayuda de conocidas figuras del streetball como Lucie AGRAS (@Lucieags), Salimata SYLLA (@Sali_7), Rosenel CETOUT (@Newlittlegiant), Yoane LUYENGO y Khalil Coline (@lil_keef971), junto con Malik Rouamba, Samuel Bringer, Themis Maleme e Ismael Kobe, de los equipos sub-21 y sub-15 de París Baloncesto.

La película, rodada en varios barrios de Île-de-France, capta este renacimiento a través de los sonidos del balón botando, las zapatillas deslizándose por el asfalto y las voces alzándose de nuevo.