La marca busca defender el derecho de las personas a tomar decisiones libres de prejuicios y con esta campaña recuerda que independientemente de lo que la gente pueda asumir cuando ve a alguien disfrutando de una Heineken 0.0, no hay un motivo especial detrás, solo su gran sabor. “Heineken 0.0 no es solo una alternativa, es una experiencia de sabor genuina que encaja a la perfección en distintos momentos de la vida real, comenta Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken. 

Como parte de la campaña, la marca publicó una investigación que demuestra que a pesar de que la aceptabilidad de las bebidas sin alcohol está en su punto más alto, las generaciones más jóvenes siguen enfrentando estigmas y presiones sociales en torno a sus elecciones de bebidas.

- El 21% de los jóvenes de entre 18 y 26 años se sintieron juzgados por su elección de bebidas sin alcohol y han ocultado que toman bebidas de nulo contenido alcohólico debido a presiones sociales.  

- Más de un tercio declara haber sentido presión para beber alcohol en ciertas situaciones sociales. 

- El 38% de los hombres de este grupo de edad afirma que estaría dispuesto a beber versiones sin contenido alcohólico, pero solo si sus amigos también lo hacen.  

- No solo eso, sino que cuando los hombres de la Generación Z hacen esta elección, sienten que deben explicar y justificar (29%).

Con cada acción, Heineken busca inspirar a disfrutar plenamente y de forma consciente, reafirmando su compromiso con la seguridad y el bienestar de sus consumidores. Heineken 0.0 fue lanzada en 2023 con el fin de ampliar las posibilidades para los amantes de la cerveza, sin importar el momento del día. 

Desde 2023, el mercado 0.0 en Argentina se ha cuadruplicado, un crecimiento exponencial es lo que demuestra el interés de los consumidores y el gran potencial que tiene la categoría para los próximos años.

*La investigación fue realizada por IPSOS junto con el psicólogo de la Universidad de Oxford, Charles Spence