Al comprar R$ 20 en Heineken 0.0, el consumidor podrá registrarse en el sitio web y competir por un TAG con R$ 1.000,00 en créditos para ser utilizados en peajes, gasolineras, estacionamientos y mucho más; La promoción comienza el 13 de febrero y se extiende hasta el 6 de marzo.

Se sortearán 100 sixpacks de Heineken 0,0 entre consumidores de todo el país. La acción pretende demostrar que es posible disfrutar del verano con el sabor de Heineken, incluso en la carretera, aumentando el abanico de ocasiones de consumo de cerveza zero alcohol. "Se trata de una colaboración inédita e insólita: ¿dónde hemos visto una asociación entre una marca de cerveza y una de sistemas de pago? Además de ser súper creativa y disruptiva, esta acción refuerza que con Heineken 0,0 se puede disfrutar de cualquier momento del verano de forma responsable y segura", explica Igor de Castro Oliveira, senior manager de la marca Heineken 0,0 en Brasil.

Para Gabriel Porto, CMO de Sem Parar, esta acción exclusiva une la fuerza de dos marcas reconocidas por el público brasileño y demuestra que es posible disfrutar del verano con responsabilidad y sin enfrentarse a la molesta parte de las colas. "Esta promoción propone una estrategia sin precedentes porque reúne a dos grandes marcas en momentos que antes no podían coincidir. Ahora es posible salir a la carretera con la mejor etiqueta del mercado y de forma responsable", dijo Porto. "Viajar en coche durante el verano forma parte de la memoria afectiva de los brasileños y Sem Parar está presente en esta historia desde hace más de 20 años, sorprendiendo siempre a sus clientes", concluye.

La iniciativa fue concebida por Le Pub. Para Felipe Cury, CCO de la agencia, la acción demuestra cómo el coraje y la creatividad, cuando se combinan, pueden ser beneficiosos para la marca. "Cuando pensamos en Heineken, siempre pensamos en innovar. E innovar es proponer que una cerveza sin alcohol abra caminos. La promoción viene a coronar una campaña verdaderamente integrada", afirma el CCO.

Acción en ViaLagos

El 28 de enero, los conductores que pasaron por el peaje del km 22 del CCR ViaLagos, de 7.00 a 18.00 horas, y presentaran una botella de Heineken 0,0 quedaban exentos del pago de la tarifa. Al mostrar el producto en las cabinas manuales, el código de barras se escaneaba y abría la puerta automáticamente para que los conductores pudieran continuar su viaje de forma rápida y sin complicaciones.

El objetivo de la acción era conectar a los conductores con el producto, demostrando que es posible disfrutar del sabor clásico de Heineken en su versión sin alcohol y conducir de forma responsable. La activación en el peaje de ViaLagos también marcó el inicio de la asociación exclusiva entre Heineken y Sem Parar.

+ Info de la promo en: http://tag00.heineken.com.br