El concurso, que se estima concluirá a mediados de mayo, surge porque el importador busca alinear la publicidad de Estados Unidos con los esfuerzos de la empresa basada en Holanda. Este será el quinto cambio de agencia para Heineken desde 2006, en la medida que la marca trabaja para salir de un largo período de baja en las ventas. También es el primer gran cambio bajo la gestión del nuevo Gerente de Marketing, Lesya Lysyj, quien asumió en febrero.

"Tenemos esta gran estrategia global que necesita encontrar el mayor socio para ayudarnos a traducirla para el mercado de Estados Unidos," señaló Lysyj. "Lo que estamos buscando es consolidar el negocio bajo una de las dos agencias que trabajan en la marca Heineken globalmente."

El pitch se llevará a cabo fuera de las oficinas de the Nueva York de ambas agencias. El importador ya esta realizando un acercamiento global en los Estados Unidos para Heineken, pautando un commercial de Wieden & Kennedy, Amsterdam, llamado "Open Your World" que posiciona a los consumidores de Heineken como gente de mundo, confiables y de mente abierta. Estos spots se están emitiendo en alrededor de 50 países. La marca trabajó con la oficina de Paris de Publicis en aviosos tácticos y en las gráficasexplicño Alexis Nasard, el Gerente Comercial Global. "Es una agencia que realmente puede operar con mucha agilidad creativa," dijo

Euro RSCG, que ganó la cuenta de Heineken en 2009, seguirá siendo la agencia para Dos Equis, que tuvo un notable crecimiento gracias a la popular campaña "Most Interesting Man in the World".

La primer asignación de la nueva agencia será Heineken Light, que por ahora solo se vende en los Estados Unidos, el importador está buscando reemplazar la campaña "See the Light" con una nueva propuesta para el verano.

Fuente: AdAge.com