En el marco de la muestra especializada PromoZone–Pop Zone, que se realizó entre el 12 y el 14 de septiembre en Centro Costa Salguero, se llevó a cabo el Segundo Certamen de POPAI (Point of Purchase Advertising Internacional) en la Argentina. PromoZone – Pop Zone ® es un foro hiper-especializado para profesionales y ejecutivos de marketing, trade-marketing, publicidad y promoción de las empresas fue auspiciado por POPAI Argentina. Los premios POPAI premian la excelencia en comunicaciones de marketing y en esta oportunidad, se premiaron las mejores piezas de POP (Punto de Venta) realizadas entre el 1º de marzo de 2004 y el 26 de agosto de 2005,. La marca Heineken, de la cervecera CCU, ganó el Premio POPAI de Oro 2005 al mejor material de punto de venta del año. Asimismo, la empresa más premiada fue el grupo Kraft/Massalin, que obtuvo cinco estatuillas para las marcas Oreo, Terrabusi, Club Social, Milka y Kent. Las mejores piezas de POP de los últimos tiempos concursaron en el evento, que evaluó tanto su creatividad como su capacidad para aumentar las ventas y posicionar la marca en el punto de venta.