Heineken eligió lanzar este programa en la temporada de fiestas para maximizar la relevancia, atención e impacto del mensaje. Millones de consumidores adultos alrededor del mundo vieron por primera vez este spot a través del canal de Heineken en YouTube, la Fan Page en Facebook, Heineken.com y en las emisiones de televisión.
Alexis Nasard, CCO de Heineken, declaró: "Heineken tiene tanto la oportunidad como la responsabilidad de alentar el beber con moderación. Este acercamiento rompe con la norma del mensaje tradicional de consumo responsable y toma una postura progresista al mostrar que beber con responsabilidad puede ser aspiracional. 'Sunrise belongs to moderate drinkers' es naturalmente el próximo paso en nuestro compromiso de largo plazo para fomentar el consumo responsable."
'Sunrise belongs to moderate drinkers', está siendo ejecutado a través del uso de varios medios online y offline, con fuerte énfasis en los medios sociales. En el film de 85 segundos 'The Sunrise', el héroe legendario de demuestra como celebrar la noche al máximo incluye cambiar una botella de cerveza por una de agua.
Cyril Charzat, Director Senior Global de Heineken Brand, agregó: "En el film, nuestro 'hombre de mundo' da vida a la ponderosa idea que no hay límites cuando conoces tus límites. Queremos mostrar que disfrutar Heineken moderadamente puede ser una parte integral de conectarse y comprometerse con amigos, conociendo gente nueva, y explorando nuevas experiencias."
Este programa fue precedido y apoyado por una serie de actividades experienciales y digitales integradas. Lanzada a fines de noviembre, la campaña fue develada a través de un teaser en cuatro ciudades del mundo: London, Ho Chi Minh, Rio de Janeiro y San Francisco. Se colocaron estratégicamente sofás en locaciones que ofrecían la mejor vista del amanecer presentando el hashtag #mysunrise. Los consumidores fueron alentados a postear fotos en sus mejores momentos del amanecer, taggeandolas con #mysunrise y luego enviándolas a la Fan Page de Heineken en Facebook.En el film, el héroe legendario de Heineken aprovecha todas las oportunidades y saca ventaja de la fiesta de una manera responsable, y termina su noche disfrutando un amanecer espectacular con la estrella, la DJ Audrey Napoleon.
Las imágenes de los amaneceres se están mostrando en la Fan Page de la marca en Facebooky se incorporaron a una aplicación dinámica de Facebook, que mapea las imágenes subidas por los consumidores de acuerdo a las ubicaciones en las que fueron tomadas. Cada semana, el mejor amanecer se va a mostrar en el muro de la Fan Page de Facebook y serán retweeteadas desde la cuenta @Heineken en Twitter entre el 12 de diciembre y el 2 de enero
