(26/12/02). Heineken USA reeditó por tercer año su tradicional campaña de Navidad destinada al mercado hispano de los Estados Unidos. La acción se conoce como "Parranda Navideña" . Este año la estrategia incluye la creación de la "Guía Parranda Navideña.", que ofrece tips y claves de de lugares donde salir con amigos y parientes; mísica y lugares tradicionales de vacaciones para latinos. La acción de marketing incluye material de punto de venta. Marime Riancho, brand managerde Heineken USA para eñ mercado hispano, señaló a AdWeek: "Heineken Parranda Navideña intenta alcanzar al consumidor hispano acercándole sus valores y tradiciones además de hacerlo a través de la invalorable mirada de una publicación como Maxim en Español".