Claxson Interactive Group Inc., proveedor multimedios de contenidos de entretenimiento para público de habla hispana y portuguesa alrededor del mundo, anunció que a partir de julio sus canales MuchMusic y FTV unirán esfuerzos creativos con la marca de cerveza Heineken para producir dos series de programas, con distinto contenido pero bajo un mismo concepto: acercar al televidente de ambas señales todo aquello que dicta tendencia en su rubro; ya sea en cuanto al quehacer de la música electrónica (en los micros “e-music” que se verán por MuchMusic), como en materia del fashion local (desde el programa FTV Winter y en los micros de Heineken en FTV). La serie de microprogramas que se emitirán por MuchMusic se llamarán “e-music” y en ellos, Heineken volverá a presentar la vanguardia en materia de música electrónica, con un enfoque novedoso de entrevistas a los diferentes Djs del momento, que aportarán detalles sobre su profesión que resulten de interés para el público del canal. Los protagonistas de la escena electrónica revelarán, entre otras cosas, dónde comprar los mejores vinilos, cómo conseguir equipamiento adecuado y qué software recomiendan utilizar para componer y remixar temas. Los micros “e-music” tendrán una alta rotación en la grilla del canal, en la franja horaria que va desde las 20 horas a las 02 am. No es la primera alianza creativa que Heineken realiza con un canal del grupo Claxson. Durante el verano 2004, la marca de cerveza y MuchMusic ya habían trabajado en conjunto para promocionar en Argentina un concurso de relevancia internacional. Dicha acción puso en pantalla las imágenes de las distintas instancias del “Heineken Thirst” durante 3 meses. Por su parte, Heineken y FTV ya tienen su primer emprendimiento conjunto en el aire: FTV Winter, una serie de tres programas con lo más relevante de la temporada de ski 2004 desde Bariloche y Las Leñas; programas de los cuales se desprenderán una serie de micros de dos minutos que rotarán en el canal durante la temporada invernal, y que reflejarán lo sucedido en aquellos eventos realizados en los paradores de Heineken en ambos centros invernales. Fernando Franco, Brand Manager de FTV y MuchMusic, afirmó: “El compromiso creativo con partners de primer nivel como Heineken consolidan nuestra búsqueda orientada a ofrecer soluciones originales para los productos de nuestros clientes, generando a su vez contenidos de alto interés para los televidentes de ambas señales”.