La campaña aborda momentos divertidos entre amigos, habituales en la cultura gamer. Además de las películas, la campaña también incluye acciones en medios externos y plataformas digitales, incluyendo contenidos en colaboración con TikTok, formatos especiales con Google, activación de la comunidad de streamers con Twitch, entre otros.

La película principal, llamada Just Another Night Out, muestra la historia de Alex y tres amigos. La protagonista se enfrenta a varios desafíos en su camino hacia una noche de diversión, con la ciudad de San Pablo como telón de fondo. Se trata del primer anuncio rodado por Frederic Planchon para una campaña brasileña. El director vino de Francia para rodar, durante 4 días, en lugares emblemáticos como la Avenida Paulista y la Sala San Pablo. Elegido 4º mejor director del mundo por Campaign Magazine, acumula 12 Cannes Lions y 35 D&AD Pencils.

"Cuando Le Pub presentó la idea inicial, me pareció muy interesante ver cómo Heineken se implicaba y abrazaba a nuevos públicos. Fue estupendo trabajar con Bruno Bertelli, Felipe Cury y todo el equipo para desarrollar el guión y encontrar el equilibrio entre el humor y la narración para garantizar que se produjera el giro. Tuvimos la suerte de encontrar a una gran actriz que hizo una interpretación realmente distintiva, dando en el clavo", dice el director Frederic Planchon.

Además de la película principal, la campaña también cuenta con 3 historias paralelas producidas por Tropical Filmes y dirigidas por el director Rog, cada una de ellas dirigida a uno de los 3 grupos principales del universo gamer: los jugadores ocasionales, con la película Date Night; los jugadores hardcore, con la película Last Round; y la comunidad de streamers, con la película Watch Party, que se estrenará en los próximos días, y cuenta con la participación del mayor streamer de juegos del mundo y socio de Heineken 0.0, Gaules.

Brasil está entre los mayores mercados de juegos del mundo. De cada 4 brasileños, 3 consumieron juegos electrónicos en 2022, según la 9ª edición de Pesquisa Game Brasil (PGB), una encuesta anual consolidada sobre el consumo de juegos electrónicos en el país. Aún así, el acto de jugar a videojuegos sigue rodeado de falsos estereotipos, entre ellos, que el juego online y la socialización recorren caminos inversos.

Eduardo Picarelli, Director de la Unidad de Negocio de Heineken en Brasil, explica el principal objetivo de la marca: "Queremos contribuir a romper este estereotipo. Entramos en el universo gaming porque tenemos algo en común: el hecho de que la socialización es el núcleo de nuestra marca y lo mismo para la comunidad gamer. Siguiendo la tradición de ofrecer siempre una perspectiva fresca sobre los temas que aborda, el papel elegido para Heineken en esta campaña es desmitificar la imagen del gamer aislado de sus amigos y celebrar el acto de jugar como una actividad social."

"Este proyecto está entre los más importantes de este año para la marca. Creamos una acción 360 robusta, con películas, activaciones y experiencias, tanto para el público en general como para el público gamer, haciendo de esta una de las mayores campañas sobre juegos jamás emitidas en Brasil", concluye Igor de Castro Oliveira, gerente senior de marketing de la marca Heineken 0,0 en Brasil.

"Cuando decidimos estratégicamente que tenía sentido para Heineken entrar en el universo de los juegos, nos aseguramos de que cualquier movimiento que hiciéramos fuera siempre teniendo en cuenta un territorio propio y siempre poniéndonos en frente de los gamers, que son un público muy exigente. Y esta campaña aporta exactamente eso, un punto de vista totalmente fiel al universo gamer, con una campaña 360 que no sólo es fit to platform, sino fit to audience, pensada para cada cluster y con un súper trabajo de data intelligence y estrategia detrás. Además, grandes activaciones de relaciones públicas y experiencias de marca siempre con una mirada innovadora y fresca de Heineken", añade Felipe Cury, Chief Creative Officer de Le Pub Brasil.

La campaña comienza con una experiencia promocional digital especial para el público gamer. Heineken 0.0 mapeó más de 2700 juegos móviles y llevará el producto a estos juegos, potenciando los momentos de socialización. En asociación con Ifood, la marca ofrecerá vales de R$ 15 para que el gamer pida su Heineken regular o 0.0 iced para acompañar este momento de ocio. Es como si el jugador hiciera una pausa en la conversación para ir al mostrador y pedir otra ronda, transformando estos más de 2700 juegos en 2700 nuevas barras de Heineken.