Heineken, marca conocida por su espíritu innovador y su capacidad para conectar con el público de manera auténtica y divertida, ha identificado una problemática actual: 85% de los Zillennials en México confiesan deslizarse por sus teléfonos mientras socializan con amigos y familiares, revisando sus dispositivos un promedio de siete veces durante una salida nocturna.

Para abordar esto desde una perspectiva audaz, LePub ha dado con una idea desafiante y estimulante: "The Boring Phone”, un dispositivo que nos regresa a la era en que los celulares eran simples herramientas de comunicación, limitados a llamadas y mensajes de texto y sin la presencia de aplicaciones, redes sociales ni cámaras de alta definición.

La iniciativa debutó en nuestro país durante el festival Heineken Silver Live Out, en el que una tecnología infrarroja fue activada desde el "Heineken Silver Stage" para enviar una invitación a descargar “Boring Mode App” a los asistentes que intentaran capturar el espectáculo con sus teléfonos. Esta aplicación limita distracciones, bloquea notificaciones e incluso la cámara durante un tiempo determinado, convirtiendo cualquier smartphone en un “The Boring Phone”. Así, en cuestión de minutos, el festival se transformó en un espacio de conexión real, logrando que los asistentes vivieran una experiencia única e inolvidable acompañados por Heineken.

"Con más de 150 años de historia, sabemos que lo más valioso, más allá de nuestra cerveza, es conectar a las personas e impulsar una socialización real. Es momento de dejar los smartphones a un lado y recuperar los momentos de convivencia”, comentó José Antonio Lie, director de marca Heineken.

De acuerdo con Lie, México se convierte en el quinto país en lanzar “The Boring Phone”: una edición limitada de teléfonos plegables Y2k sin internet ni aplicaciones creada por el innovador europeo Human Mobile Devices (HMD) y diseñada en colaboración con Bodega, estudio estadounidense que marca tendencia en moda, diseño y contracultura. Este lanzamiento ha sido realizado por la marca en trabajo conjunto con LePub en diferentes regiones, sumándose ahora nuestro país a a Italia, Brasil, Alemania, Reino Unido y Estados Unidos. Ricardo "Rich" Avilés, quien junto a Aldo "Coco" Ramírez conforma la dupla de Chief Creative Officers para LePub México, señaló la oportunidad de hacer más aburridos nuestros celulares: “Los smartphones nos distraen de lo que está en frente de nosotros. Por eso trajimos un teléfono que nos regresa a esa época en la que los celulares no eran importantes, para disfrutar de una Heineken y tus amigos”, afirmó.

Para apoyar la relevancia y propósito de este lanzamiento, Heineken ha realizado un estudio profundo sobre las actitudes de los jóvenes adultos mexicanos hacia la tecnología inteligente2. El informe revela qué:

· El 53% de los Zillennials admite revisar redes sociales cuando están con otros, mientras que más de dos tercios (66%) confiesan estar tomando fotos o videos en lugar de interactuar con su familia y amigos en el momento.

· Cerca de un tercio (30%) creen que revisan sus teléfonos más de lo que deberían cuando socializan.

· El 48% encuentran frustrante ver una multitud de teléfonos en el aire durante un concierto o evento.

· El 30% admite que les gustaría poder desconectarse de sus teléfonos durante una salida nocturna.

· De manera alentadora, el 29% reveló que ya apagan su teléfono o lo dejan en casa antes de eventos sociales, y el 41% dicen que considerarían hacerlo.

La llegada de "The Boring Phone" resalta la audacia de Heineken para abordar temas actuales de manera creativa y divertida, reafirmando su compromiso de enriquecer la vida social de sus consumidores y adueñarse como marca de momentos especiales. Heineken estará invitando a usuarios a unirse a esta revolución de la simplicidad y a redescubrir el placer de estar presentes.