Después de lanzar la campaña oficial Rock in Rio 2019, que marca el cuarto año consecutivo de su asociación con el festival, Heineken presentó una estrategia de marketing comercial con experiencias sobresalientes para compradores y consumidores en todo Brasil. Con el concepto "El rock no solo viene del escenario, viene de ti", Accuracy ha desarrollado un plan de acción para promover el momento del año del rock and roll y también impactar a los consumidores que no asistirán al festival.
Además de atraer a los fanáticos al Rock in Rio con la promoción "This Rock n Roll", que ha atraído 70 pares de entradas para el festival de música y entretenimiento más grande del mundo, Heineken mostrará ese rock n Roll es más que solo un género musical, es un estilo de vida, lo que lleva a las personas a expresar cada vez más esta actitud que proviene de ellos dondequiera que estén.
“Este año queremos que las personas sientan y se involucren de manera diferente con el rock n roll, expresando cada vez más esta actitud que proviene de ellos. En nuestra nueva campaña y activaciones, queremos mostrar que el rock n roll es más que un género musical, es un estilo de vida. Es una actitud de comportamiento que se refiere a ser verdadero y libre de dogmas", dice Remco Schouten, gerente de marca de Heineken en Brasil.
Los experimentos fueron diseñados para hacer que los consumidores expresen su actitud rockera. "En la forma en que piensas, actúas, hablas, te vistes, te expresas, ya sea a través de una góndola de productos de sonido, o cuando conviertes los latidos de tu corazón en ondas de sonido, cuando obtienes una camiseta que expresa el significado del rock o contribuir a una iniciativa de consumo sostenible o responsable", agrega Marcos Pirozzelli, CEO de Accuracy.
Las acciones se llevarán a cabo hasta el 6 de octubre, en aproximadamente 1,500 bares, restaurantes, cervecerías, supermercados, pizzerías y tiendas de conveniencia en el país, así como en el comercio electrónico y las redes sociales de la marca. Echa un vistazo a las activaciones que se verán en los próximos días:
. Tuk Tuk Rock in Rio, a través de un panel LED gigante inmersivo, el participante puede medir su ritmo cardíaco y convertirlo en una onda de sonido que expresará la "roca que viene de ti". El participante también puede hacer una foto de estilo ojo de pez en la inmersión y recibirla al mismo tiempo por WhatsApp o correo electrónico.
. Las promociones con comprar y ganar y comprar y competir mecánicos atraen la atención de los compradores. Los premios que se otorgarán incluyen cerveceros, camisetas, tazas y calcetines personalizados, auriculares, pinturas decorativas y portatarjetas móviles.
. En una isla de detección de movimiento, cuando el comprador recoge el producto de marca de la góndola, tocará la canción regrabada de Heineken, la banda sonora de "This Tal De Roque Enrow" de Rita Lee, y aún puede grabar ese momento con un foto, simulando estar en un escenario.
. El comprador también podrá participar en el Heineken Box y sorprenderse con la música de la campaña y una pared adornada con la imagen pública en el festival.
