Heineken: Pasión que no distingue géneros

(18/05/23). El fútbol femenino sigue creciendo a nivel mundial, con cada vez más personas sumándose a uno de los deportes más populares del mundo. A su vez, está logrando tener mayor cobertura en los medios de comunicación y, en algunos países, las carreras profesionales de las jugadoras, finalmente, comienzan a convertirse en una opción viable. A pesar de los avances, todavía queda mucho camino por recorrer, por ejemplo los trabajos estables y seguros alrededor de este deporte siguen siendo escasos, presentando importantes desafíos para las jugadoras que quieren dedicarse de forma profesional. El spot forma parte de la producción internacional ideada por la agencia Le Pub.

Las brechas de género en la industria del fútbol están entre las más grandes. Según un estudio realizado por FIFPRO, casi el 50% de las jugadoras de fútbol profesional no reciben un sueldo, provocando que las mujeres finalicen sus carreras deportivas antes de lo que se considera su “pico”: el 87% lo hace antes de los 25 años para buscar un trabajo mejor pago. Dada la escasez de apoyo durante la maternidad, formar una familia también se convierte en una razón para dejar de jugar.

UNA PASIÓN COMPARTIDA POR HOMBRES Y MUJERES

A pesar de este contexto, y aunque todavía falta mucho para lograr la igualdad con el fútbol masculino, ya se ven varios indicios de mejora en diferentes ámbitos. Según un estudio de la FIFA, la temporada 2021/22 batió récords de asistencia. Internacionalmente, se vendieron más de 500 mil entradas para el Campeonato de Europa Femenino de la UEFA Inglaterra 2022, más del doble que en la edición de 2017 en Países Bajos. En cuanto a las ligas nacionales, la National Women´s Soccer League estadounidense alcanzó una nueva marca con más de 27.000 personas en un partido, y el Campeonato chileno vendió 12.000 entradas para la final de 2021. Estos son algunos de los datos que reflejan el crecimiento del deporte alrededor del mundo y el creciente interés del público.

HEINEKEN LE DA LA BIENVENIDA A TODOS LOS FANS

Para seguir apoyando y promoviendo la diversidad en el fútbol, Heineken continúa siendo el Sponsor Oficial de la UEFA Champions League femenina y masculina. Este año, al igual que hizo el año pasado, le da la bienvenida a todos los fans con un comercial que tiene el objetivo de derribar los prejuicios sobre el rol y la participación de la mujer en el deporte que más moviliza en la Argentina. “A pesar de que casi la mitad de las personas aficionadas son mujeres, sigue presente el estereotipo de que el fútbol pertenece a los hombres. Como sponsors de la UEFA Champions League, tanto femenina como masculina, tenemos la responsabilidad de hacer que el fútbol sea más inclusivo para todas las personas, tanto dentro como fuera de la cancha”, dijo Fernando Sanz Nicuesa, Country Manager South Cone de Heineken.

VIAJÁ A LA FINAL DE LA CHAMPIONS, ESTE AÑO TAMBIÉN A LA FEMENINA

En el marco del sponsoreo de Heineken y palpitando lo que se vivirá en Países Bajos y en Turquía, la marca te invita a vivir la experiencia de ser parte de las finales de la UEFA Champions League. A diferencia de los años anteriores, este año, también podés ganar un viaje a Países Bajos, donde se jugará la final de la Champions femenina entre FC Barcelona (España) y VfL Wolfsburgo (Alemania).

Para conseguir un lugar en una de las dos finales tenés que contestar este cuestionario, que incluye preguntas y respuestas que no tienen sesgo de género, para seguir concientizando sobre el rol de la mujer en este deporte. Una vez finalizado, ya estás participando por un viaje a Ámsterdam o Estambul para vivir los encuentros decisivos el 3 y el 10 de junio.

#HombresIncluídos. Anunciante: CCU / Heineken. Marca: Campaña Heineken - #BrindemosPorLaPasión. Producto: Promoción Heineken - Champions League + Women Champions League. Agencia: Publicis Italy / Le Pub. CCO: Cristiana Boccassini, Mihnea Gheorghiu // Global Chief Creative Officer Publicis WW: Bruno Bertelli. Director General Creativo: Milos Obradovic (ECD) // Global Creative Director: Sandra Bold // Associate Creative Director: Corina Patraucean, Nicolo Carrassi. Equipo Creativo: Thiago Jacon, Conor Barry. Director de Arte: Daniele Tesi // Art Director Supervisor: Marie Poumeyrol. Planner: Global Chief Strategy Officer: Bela Ziemann // Strategy Director: James Moore // Global Data Strategist: Ilko Petkov // Global Strategy Director: Daniel Vargas Gomez // Global Ethnography Manager: Mina Baginova. Responsable Cliente: Sr. Director Global Heineken Brand: Bram Westenbrink / Heineken Global Communication Director: Daniela Iebba / Heineken Global Communications Manager: Guilherme De Marchi Retz / Heineken Global Digital Director: Rob van Griensven / Heineken Global Digital Manager: Laurens Griep / Heineken Global PR Lead: Jonathan O Lone / Heineken Global Football Sponsorship Lead - Football: Benjamin Blanco / Heineken Global Football Sponsorship Manager - Football: Thomas Mulders. País: Internacional. Categoría: Institucional e imagen corporativa. Auspicios y patrocinios.