(24/02/16). Para comunicar el partnership de Heineken con el festival de innovación musical BIME live, la marca de cerveza junto a FCB realizaron una acción memorable e innovadora en redes sociales. De esta manera, lanzaron el primer videoclip creado en directo, dirigido por los comentarios de los usuarios de Instagram y producido en menos de 24 horas.
Heineken convirtió en directores por un día a los usuarios de esta red social, que gracias a +2.000 participantes en un solo día crearon un videoclip completo protagonizado por la banda bilbaína Belako, dividido en pequeñas piezas de 10seg aprox. dónde los participantes elegían a los personajes, los instrumentos, el decorado, vestuario, efectos especiales…
En menos de 24h, alcanzaron a más de +8M usuarios solo en Instagram que realizaron más de 8.000 comentarios, 184K likes en las piezas y generaron 2M de plays en sus vídeos.
Además, el año pasado la marca desarrolló junto a la agencia española las siguientes acciones:
Les Arts Live Posters
Con el objetivo de comunicar el cartel de artistas de la 1º edición de Les Arts, la marca estableció un contacto directo entre los usuarios de Twitter y la ilustradora oficial del festival, integrando el mundo online y offline en una acción muy craft y personal.
Belen Segarra ilustró las canciones del cartel de Les Arts a petición del público dando así a conocer el line up del festival. Los usuarios escribián un tweet, la marca le devolvía en menos de 5min un hyperlapse de su poster personalizado, además de enviárselo a casa junto a un pack de Heineken edición especial Les Arts.
Tweet Cover fest
Heineken es el patrocinador del algunos de los mejores festivales de música de España, pero esto parece no saberse en redes sociales, y es que, un 50% de los asistentes a dichos festivales no recuerda a los patrocinadores.
Así que se propuso llevar la música al escenario más grande del mundo, twitter, creando el primer festival de tweets cantados de la historia, “Tweet Cover Fest”.
Un festival en el que los usuarios podían participar mandando una dedicatoria en forma de tweet a un amigo; estos 140 caracteres se iban convirtiendo en canciones de seis segundos, que se devolvían en tiempo real en un video vine al autor y a la persona a la que iba dedicado.
Promo - El 1er videoclip creado en directo en Instagram. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken. Producto: Acción Heineken en Instagram. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres y Ana González. Director de Arte: José Jiménez, Manfrad Yumar y Francesc Gómez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: CP Works. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Primera pieza - El 1er videoclip creado en directo en Instagram. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken. Producto: Acción Heineken en Instagram. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres y Ana González. Director de Arte: José Jiménez, Manfrad Yumar y Francesc Gómez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: CP Works. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
El 1er videoclip creado en directo en Instagram. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken. Producto: Acción Heineken en Instagram. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres y Ana González. Director de Arte: José Jiménez, Manfrad Yumar y Francesc Gómez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: CP Works. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Caso - Les Arts Live Posters. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken - #LiveAccessLesArts. Producto: Acción Heineken 1° edición de Les Arts. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres. Director de Arte: José Jiménez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: EMB Producciones. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
@Pepgar. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken - #LiveAccessLesArts. Producto: Acción Heineken 1° edición de Les Arts. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres. Director de Arte: José Jiménez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: EMB Producciones. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Completo - Les Arts Live Posters. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken - #LiveAccessLesArts. Producto: Acción Heineken 1° edición de Les Arts. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres. Director de Arte: José Jiménez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: EMB Producciones. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Final - Les Arts Live Posters. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken - #LiveAccessLesArts. Producto: Acción Heineken 1° edición de Les Arts. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Pepe García. Equipo Creativo: (Director de Estrategia): Manuel López. Redactor: Carolina Torres. Director de Arte: José Jiménez. Director de Cuentas: Silvia Etxezarreta, María Luis. Productora: EMB Producciones. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
Tweet Cover Fest. Anunciante: Heineken España. Marca: Campaña Heineken. Producto: Heineken Pratrocinio de Música. Agencia: FCB Spain. Director General Creativo: Pedro Soler. Director Creativo: Alfredo Vaz y Mauro Rodríguez. Equipo Creativo: (DC y Director de Estrategia Digital): Pepe García. Redactor: Ana Amador y Olga Viejo. Director de Arte: José Jiménez. Productora: Bosalay. Realizador / Director: Albert Sala. Productor Ejecutivo: Pablo Zorrilla. Post-producción: Bosalay. Director de Fotografía: Bosalay. Sonido: The Lobby. País: España. Categoría: Bebidas Alcohólicas.
