Heineken y The Shoe Surgeon crean las Heinekicks, para caminar sobre la cerveza

(05/08/22). Heineken Silver, con la ayuda de Le Pub / BBH Singapore y el célebre virtuoso de las zapatillas Dominic Ciambrone, también conocido como "The Shoe Surgeon", se han unido para lanzar Heinekicks: unas zapatillas de edición limitada que te harán "caminar sobre la cerveza". La colaboración sigue al lanzamiento de Heineken Silver, y se propone celebrar la innovación que hay detrás de esta cerveza suave y fácil de beber, elaborada para una nueva generación de bebedores deseosos de elevar y refrescar las ocasiones sociales de hoy.

Dando rienda suelta al genio creativo que está detrás de algunas de las zapatillas deportivas personalizadas más destacadas que han llevado personajes como LeBron James, DJ Khaled y Drake, el resultado es una expresión de la propuesta Unexpectedly Smooth de Heineken Silver en un par de zapatillas deportivas que son las primeras de su clase.

A juego con el color distintivo de Heineken Silver, cada par presenta una elegante parte superior lenticular verde con detalles plateados y rojos. En la lengüeta hay un abridor de botellas metálico extraíble, un elemento muy práctico a la hora de disfrutar de una Heineken Silver.

Las suelas con Heineken Silver, añadidas mediante un método de inyección quirúrgico especializado, convierten a las Heinekicks en el primer par de zapatillas que permite caminar sobre la cerveza. Tan simbólicas como funcionales, las suelas proporcionan al usuario una sensación inesperadamente suave y única al andar, una experiencia paralela al suave sabor de Heineken Silver.

El cirujano de zapatos dijo: "Asociarnos con Heineken para su nueva cerveza fue un reto divertido. Ambos compartimos la pasión por la innovación y la superación de los límites, y hemos creado un diseño que lo refleja. El zapato no sólo encarna la energía de Heineken Silver, sino que la lleva literalmente. No puedo decir que haya diseñado nunca una zapatilla que contenga cerveza de verdad".

Gerald Yeo, Director de Marketing de Asia Pacific Breweries Singapore, dijo: "En Heineken, siempre hemos abrazado el cambio. El lanzamiento de Heineken Silver es una prueba de ello, y los Heinekicks de edición limitada son una manifestación de la constante búsqueda de innovación de Heineken. La visión del Cirujano de Zapatos de "Caminar sobre la Cerveza" no sólo presenta una nueva forma de disfrutar de la experiencia inesperadamente suave de Heineken Silver; envía el mensaje de que una mente abierta es la clave para aprovechar las posibilidades de la vida. Estamos encantados de llevar Heinekicks a Singapur y esperamos que esto inspire a los consumidores a abrazar nuevas perspectivas y provocar nuevas conexiones".

Está previsto que 7 de los 32 Heinekicks creados lleguen a Singapur en el cuarto trimestre de 2022.

Las Heinekicks se expondrán en la Bóveda de Edición Limitada de 313@Somerset como parte del Proyecto Futuro organizado por Cultural Cartel x Tomorrow Lapse. Este preestreno especial se llevará a cabo durante los seis días del evento, del 10 al 15 de agosto de 2022.