Luego de varios días de votación y análisis de las piezas presentadas, el jurado de Creative Effectiveness decidió entregar el Grand Prix a "Heineken's Legenday Journey: Justifying a Premium The World Over", de Wieden + Kennedy Amsterdam para Heineken International N.V. En el tercer año de la categoría, Iberoamérica no consiguió ingresar al shortlist.
Al respecto, Shelly Lazarus -Chairman Emeritus de Ogilvy & Mather y Presidente de la categoría- sostuvo: "Fueron dos días de intenso trabajo y, realmente, hemos encontrado trabajos que se destacan. En cuanto a los ganadores, fueron fácilmente seleccionados". Asimismo, Lazarus manifestó lo difícil que es encontrar una idea que pueda funcionar en cualquier lado; mucho más tratándose de una categoría tan particular como la cerveza.
Asimismo, los jurados se explayaron sobre la importancia de elevar la marca, no solo alcanzar al público or mejorar el market share. Sin embargo, aseguraron que hubo un sustancial incremento en la venta de Heineken alrededor del mundo, "algo bastante difícil de conseguir".
Gabriel Maloneay, Fundador, Socio & Chief Executive Officer de Cravero, fue uno de los jurados de la categoría. "Esta fue experiencia muy linda. A la vez, considero que en la región tenemos que seguir trabajando mucho para poder mostrar resultados, que es precisamente lo que Creative Effectiveness necesita. La lista estuvo formada por aquellos trabajos que ganaron el año pasado algún tipo de león. En los casos latinos, no vimos resultados y es en lo que tendremos que profundizar".
Ganadores:
GRAND PRIX:
"Heineken's Legendary Journey: Justifying a Premium The World Over", de Wieden + Kennedy Amsterdam para Heineken International N.V.
OROS:
From Crying to Buying: how John Lewis Harnessed the Selling Power of Emotion, de Adam & Eve DDB London/Manning Gottlieb OMD London para John Lewis
Believe, de DDB Group New Zealand para Lion Nathan
Australia's Largest Risk Mitigator, de Whybin\TBWA Sydney para Insurance Australia Group
Hard, Fast & Efective, de Grey London para British Heart Foundation
Small Business Gets An Official Day, de Digitas/Crispin Porter+Bogusky New York para American Express Open
Share a Coke, Ogilvy & Mather Sydney para Coca Cola South Pacific
