Heinz, una de las marcas de condimentos más queridas del mundo, ha iniciado una campaña global que celebra a los comensales de todo el mundo que están dispuestos a esperar períodos de tiempo irracionales por su ketchup.

La campaña se basa en que el 70 % de las personas en el mundo, felizmente esperan los condimentos antes de comer, y agrega que un estudio revela que algunas están dispuestas a esperar incluso hasta 10 minutos, específicamente por Heinz.

Esto se ancla en la última versión de la plataforma global que celebra el amor irracional de los fanáticos de Heinz en todas partes.

La campaña, que se lanzará en EE. UU., Canadá, Reino Unido, Chile, Francia, Emiratos Árabes Unidos y Brasil, se inspira en una investigación que revela que más de dos tercios de los comensales encuestados admiten que prefieren esperar para comer antes que quedarse sin ketchup, incluso si significa una comida fría: más de la mitad de los encuestados (55%) están dispuestos a esperar aún más por Heinz.

"The Wait" fue creada en asociación con la agencia creativa chilena 1984 y muestra a comensales hambrientos que tienen todos menos un ingrediente clave: su amado ketchup Heinz. La campaña contará con el apoyo de una variedad de activaciones, que incluyen películas, medios impresos, digitales y OOH, con el objetivo de dramatizar la "espera" mediante la compra de medios en momentos y entornos donde los consumidores ya están esperando la salsa.

"The Wait" forma parte de la plataforma global de la marca "It Has to be HEINZ", lanzada en junio para celebrar el amor irracional que la gente de todo el mundo tiene por Heinz.

George Buneder, CMO de The Kraft Heinz Company, Hispanos, explica: “Nada dice que "el verdadero amor espera" como un comensal hambriento dispuesto a posponer la comida hasta que llegue su ketchup. Es esta idea simple, pero muy real, la que inspiró nuestra última campaña, "La espera". Al observar comportamientos reales y convertir las ideas en entretenimiento, podemos celebrar el amor maravilloso, a veces irracional, que nuestros fans sienten por Heinz. Irónicamente, la ausencia de una botella de salsa de tomate Heinz es lo que hace que el anuncio destaque, convirtiendo a Heinz en el héroe ausente de nuestra propia historia”.

Felipe Manalich, Fundador y Chief Creative Officer de 1984, añade: “Nos hemos convertido en consumidores impacientes y en una era en la que queremos todo rápido, esperar es lo novedoso. La idea nació de una simple observación: en los restaurantes las personas esperan a que las sienten, esperan a que las atiendan, esperan a que llegue su comida; para seguir esperando. ¿Por qué? Hicimos la investigación y Heinz es la respuesta”.