(12/05/08). Las etiquetas del ketchup Heinz fueron rediseñadas por primera vez en 40 años para enfatizar que su elaboración se realiza únicamente a base de productos naturales. Ahora, la etiqueta contará con la imagen de un tomate fresco acompañada de una hierba en lugar del tradicional pepino y la palabra “fabricado” será reemplazada por “cultivado”. Estas características también estarán presentes en una nueva variedad “de alta gama” que la marca lanzó sólo en el Reino Unido y que costará hasta tres veces el valor habitual.
Las botellas del tradicional condimento también fueron modificadas y ahora su envase es el plástico denominado PET, a fin de que puedan ser reciclados.
De esta manera, la marca podrá reducir el peso por unidad de producto hasta un 9 %, lo que significa valor de 340 toneladas de material plástico ahorrado cada año.
El nuevo diseño, creado por la agencia Vibrandt, incluirá también un sistema “abre fácil” y a través de su nueva etiqueta apuntará a remarcar que lleva más de 130 años de experiencia en la selección de “perfectos tomates”.
“Era extremadamente importante la opinión de nuestros consumidores antes de modificar la icónica etiqueta y –sorprendentemente- el 87 % de los encuestados sintió una mejor comunicación de las virtudes de la marca”, explicó el Director de Marketing de Heinz, Adrian Money.
Las nuevas características de packaging también estarán presentes en una nueva categoría de la marca que se llamará “Special belnd tomato Sauce” (Especial combinación de salsa de tomates) para diferenciarse del “ketchup” tradicional y que está pensada para papilas gustativas más sofisticadas”, según explicaron los responsables de la compañía.
La nueva edición “premium” costó más de un año de desarrollo y ese costo será trasladado al precio, ya que su valor será tres veces más caro que los ketchup Heinz tradicionales.
Por ahora, el nuevo sabor especial estará a la venta sólo en Reino Unido e Irlanda.
