"Jugar con la idea de la "mayogamia" encaja con la forma de comunicarse con el público de Heinz. Animamos a la gente a abrirse al delicioso e inconfundible sabor de nuestra mayonesa, y estoy segura de que a los consumidores les encantará, después de todo nadie lo hace mejor que Heinz", dice Cecília Alexandre, Directora de Marketing de Kraft Heinz.

La película de lanzamiento de la campaña trajo un verdadero trisal para presentar la no "mayogamia". Las caricias y los intercambios en torno al producto mostraban cómo su inconfundible sabor está presente en cada bocado. Fue a partir de escenas sensoriales en torno a esta historia, que Heinz dio a conocer el atractivo y la superioridad de su mayonesa y cómo está hecha con huevos 100% de corral.

"Recibimos el briefing de los sueños de cualquier creativo: una campaña audaz que generara conversación. En un proceso superintegrado entre la agencia y el cliente, dimos con una solución diferente a todo lo que se había hecho antes", comenta Angerson Vieira, Director Creativo Ejecutivo de África.

En la fase inicial de la campaña, la marca instigó la curiosidad del público con la ayuda de Viih Tube y Eliezer. En su momento, los creadores rompieron internet cuando fueron pillados probando la mayonesa Heinz en presencia de una tercera persona, que resultó ser una colaboración entre los influencers y la marca. La pareja abrazó la idea del fin de la mayogamia, invitando a sus seguidores a salir de su zona de confort.

La mayonesa Heinz se elabora con huevos 100% de corral y recibe el sello Certified Humane Brasil, que garantiza el origen de los ingredientes de acuerdo con las buenas prácticas de bienestar animal. Además de la mayonesa tradicional, Heinz introdujo en el mercado las deliciosas versiones en los sabores "ajo asado con hierbas" y "pimentón ahumado", ampliando así el abanico de opciones para los consumidores que quieren probar diferentes experiencias al consumir la mayonesa de la marca.