Para celebrar el esperado estreno de la quinta y última temporada de Stranger Things, producción original de Netflix que ha conquistado fans en todo el mundo, Hellmanns anuncia la renovación de su asociación con la serie. Tras el éxito en 2024 con el lanzamiento de la edición limitada Hellmanns Tocino Sinistro, la marca regresa a Hawkins este año y presenta una nueva innovación: la mayonesa saborizada Hellmanns Queso Sinistro.

La novedad refuerza el papel de la marca en el territorio del entretenimiento y acompaña de cerca los momentos de consumo que más conectan con los fans, donde sabor y diversión van de la mano, como las maratones de series disfrutadas en el sofá. Atendiendo a los deseos y pedidos de los consumidores, el lanzamiento de la Mayonesa Hellmanns Queso Sinistro combina cremosidad con mucho sabor, siendo ideal para acompañar las más variadas opciones de snacks y bocadillos. Junto a ella, la Mayonesa Hellmanns Tocino Sinistro regresa, trayendo el sabor ahumado característico del tocino que fue un éxito de ventas el año pasado.

Este año, la colaboración entre Hellmanns y Stranger Things gana aún más fuerza y escala internacional. Inspirada por el éxito visto en Brasil, en América Latina la campaña llega a Argentina con Hellmanns Tocino y a México con Hellmanns Queso, llevando el irresistible sabor de la asociación más allá de las fronteras brasileñas y conectando la marca con aún más fans de la serie en la región.

Guiada por el concepto creativo “Extraño es resistirse a este sabor”, la campaña creada por Hellmanns y el equipo creativo de Netflix priorizó los momentos de mayor conexión y diversión de los fans con la historia para unir la irresistibilidad de Hellmanns al universo de misterios y “extrañezas” de Stranger Things. Para homenajear la asociación, la marca lanza un spot publicitario en el que suceden cosas extrañas en la casa de una joven. Ella aparece en el Mundo del Revés, donde hasta un Demogorgon está presente, pero nada de eso le impide disfrutar de su hamburguesa con Hellmanns — al fin y al cabo, lo realmente extraño sería resistirse a ese sabor.

“Estamos llevando la marca Hellmanns para conectar con los consumidores jóvenes en diferentes territorios culturales, y la asociación con Stranger Things es una prueba más de eso. El año pasado, iniciamos una conexión muy especial con los fans de la serie en Brasil. Fue increíble recibir tantos comentarios positivos de una comunidad tan comprometida y apasionada por este universo”, cuenta Carolina Riotto, CMO de Unilever Alimentos en Brasil y Jefa de Condimentos para América Latina. “En este segundo año, traemos no solo un nuevo sabor, sino también una campaña expandida para América Latina, reforzando nuestra presencia en el entretenimiento. Queremos estar junto a los fans y consumidores en un momento que cada vez gana más relevancia en la rutina de entretenimiento: ¡maratonear series en el sofá! En estos momentos, la diversión y la buena comida se encuentran, y Hellmanns puede hacer que esta experiencia sea aún más especial”, completa.

Para Marcelo Rizério, cofundador y CCO de Euphoria Creative, agencia socia de Hellmanns responsable de la ideación creativa de la campaña, “esta colaboración entre Stranger Things y Hellmanns permite que la marca siga entrando en el universo de la cultura pop y genere conversaciones cada vez más auténticas con la comunidad”.

Una campaña repleta de activaciones

Además del lanzamiento de los Sabores Sinistros, Hellmanns presenta una plataforma para conectar con los fans: el “Hellmanns Fire Club”. Inspirado en el icónico Hellfire Club — grupo de alumnos de Hawkins High School que se une por un hobby común, el RPG, y uno de los grandes símbolos de la fuerza de la amistad en la serie — la idea es invitar a los consumidores a formar un verdadero club con acceso a contenidos exclusivos, regalos, canales de transmisión y experiencias especiales. Para participar del Club, solo hay que acceder a www.hellmannsfireclub.com.br.

“El Hellmanns Fire Club nace como una forma de conectarnos aún más con los fans, inspirados por la amistad que mueve a los personajes en Stranger Things”, comenta Carolina.

Para enganchar aún más a los fans miembros del Hellmanns Fire Club, la marca promueve una acción de lanzamiento llamada “Precio Invertido” en el e-commerce dentro del Hellmanns Fire Club. Inspirada por Stranger Things, la dupla de Sabores Sinistros se sumerge en el Mundo del Revés y cada uno tiene cambiado su valor a su versión invertida, de R$ 9,30 a R$ 3,90, mediante cupón especial con cantidad sujeta a agotamiento. Este cupón no incluye el valor del envío.

Entre las activaciones previstas, la marca promoverá acciones en el mundo digital, como en TikTok, pero también en el mundo real, con destaque para materiales especiales en puntos de venta inspirados en la serie. Llamada “Cocina Invertida”, la activación transformará la experiencia del consumidor directamente en las góndolas de tiendas seleccionadas. La marca llevará a los minoristas una cocina escenográfica que, de un lado, es del mundo real y, del otro, del Mundo del Revés, teniendo como elemento de conexión una nevera que representa el portal entre las realidades. Así, los productos se expondrán de forma orgánica y atractiva, además de proporcionar una inmersión en el universo inspirado por la serie, buscando cautivar al consumidor en toda su experiencia de compra.

Las ediciones limitadas Hellmanns Tocino Sinistro y Hellmann’s Queso Sinistro ya están disponibles en todo Brasil. Los productos pueden encontrarse en puntos de venta físicos y online, sujetos a la disponibilidad de stock.