La idea surge de una lectura cultural clara: más allá de las marcas, existen figuras que forman parte de la experiencia cotidiana y del imaginario colectivo. Desde ese lugar, el Mayonesero fue concebido como un personaje que no interrumpe la experiencia, sino que la acompaña, se suma y la potencia desde lo simple y lo compartido.

“Así como el Coca-Colero forma parte del imaginario de la cancha y el churrero el de la playa, pensamos al Mayonesero como un nuevo código cultural del verano: alguien que aparece en el momento justo, suma sabor y conecta desde lo cotidiano”, explica el equipo creativo de CATCH.

Durante la temporada, el Mayonesero se hizo presente en Mar del Plata, acercándose a la gente para sumar sabor a sus comidas y convirtiéndose rápidamente en un personaje reconocible y comentado por el público, que también invitaba a acercarse al stand de Hellmann’s en Playa Varese y continuar la experiencia.

La propuesta se extendió al mundo digital y los resultados acompañaron la iniciativa, con más de 9 millones de personas alcanzadas, un 3% de engagement y una repercusión altamente positiva, confirmando que cuando una idea conecta con códigos culturales reales, se multiplica de manera orgánica.

“Nuestro foco estuvo en amplificar una experiencia real, no en imponer un mensaje. Queríamos que el contenido se sintiera vivido, espontáneo y propio del verano”, señalan desde el equipo de Estrategia de CATCH.

Con esta propuesta, Hellmann’s y CATCH no solo dijeron presente en el verano, sino que sumaron un nuevo personaje al repertorio simbólico de la playa argentina, demostrando que los clásicos no siempre se heredan: a veces, se crean.