En su tercer año consecutivo como "El irresistible sabor de la NBA" en Brasil, a través de su asociación de marketing con la liga, Hellmanns lanza cuatro películas publicitarias para la temporada 2025. Los vídeos exploran, de forma lúdica, cómo la marca se convierte en un puente entre los aficionados brasileños al baloncesto y la NBA, celebrando la conexión entre la comida, el deporte y los aficionados al transportar a los jugadores y aficionados de las canchas al sofá de los que ven la retransmisión de los partidos.

La integración entre la retransmisión de la NBA y los aficionados en casa disfrutando de sus aperitivos con Hellmanns es el hilo conductor de las películas, destacando que la cremosidad inigualable y el sabor irresistible de sus salsas promueven la experiencia de animar con la multitud. Para acercar cada vez más el público brasileño a la cultura de la NBA, la propuesta creativa invierte los papeles y rompe la "cuarta pared" - la barrera imaginaria entre personajes y público, rota cuando hay interacción directa entre los que están en la cancha y los que miran desde lejos.

De una forma inusual, los jugadores y los aficionados, que antes sólo aparecían en pantalla, se distraen con los consumidores que saborean sus aperitivos e invaden el salón de los espectadores para disfrutar de todo el equipo de salsas Hellmanns. Los ocho sabores que protagonizan la cartera de la marca para la campaña también refuerzan la conexión con los aficionados, ya que cada uno representa a un equipo de la NBA, o a la propia liga, en envases de edición limitada.

Una de las películas de la campaña muestra una grada llena de espectadores que presencian en persona un partido de baloncesto. Mientras tanto, un aficionado sigue la escena por televisión mientras saborea un bocadillo con la querida mayonesa Hellmanns Churrasco. Poco a poco, el público del partido empieza a fijarse en el bocadillo a través de la pantalla y las gradas aparecen entonces vacías, lo que causa extrañeza en el aficionado. En ese momento, cuando menos se lo espera, todo el público ya está a su lado en el sofá compartiendo su bocadillo, lo que hace que el momento de la ovación sea aún más delicioso e inesperado. Este formato se aplica a todas las películas, siempre con el irresistible sabor de Hellmanns robando el protagonismo y uniendo a la multitud.

La campaña refuerza la conexión de Hellmanns con los fans de la NBA y el compromiso de la marca de hacer que los momentos juntos sean aún más irresistibles. "La colaboración entre Hellmanns y la NBA sigue creciendo y conquistando al público a lo largo de las temporadas, un motivo de gran orgullo para nosotros. Queremos ofrecer experiencias extraordinarias a los aficionados al baloncesto de todo Brasil, mostrando que el irresistible sabor de Hellmanns les acerca la NBA y eleva cada momento de animación, celebración y diversión", comenta Carolina Riotto, CMO de Unilever Foods en Brasil y responsable de Condimentos en América Latina.

Marcelo Rizério, cofundador y CCO de la agencia Euphoria Creative, destaca la lógica creativa de las cinco películas: "La estrategia creativa de esta campaña fue establecer un puente entre el aficionado, Hellmanns y la NBA de forma inesperada y divertida. Al llevar a los personajes de la televisión al sofá del consumidor, reforzamos la idea de que Hellmanns no sólo forma parte del juego, sino que lo convierte en una experiencia aún más sabrosa y colectiva", añade.

Además de las películas, la campaña -que durará hasta junio- también incluirá experiencias inmersivas, activaciones especiales, promociones, lanzamientos y mucho más, siempre buscando elevar el sabor mientras los fans siguen cada movimiento.

Los comerciales ya están al aire y pueden verse en los canales oficiales de la marca y durante las transmisiones de los partidos de la NBA.